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7月26日,全球第一快餐品牌麥當勞宣布,該公司本月在歐洲市場的銷售業績增幅達到了10年來最高,季度盈餘同比增長近60%。這是麥當勞自去年在英國關閉25家快餐店後,歐洲市場上傳來的第一條好消息。
麥當勞稱,由於健康新菜單、餐廳新設計及針對德國世界杯的獨特促銷活動,使得麥當勞加強了與消費者之間的聯系。今年上半年,麥當勞盈利提高17%,達到14.6億美元,令華爾街的交易商們欣喜不已。
此外,該公司在美國市場也加緊了創新步伐,推出『優質烘焙咖啡』以促進早餐銷售;在亞太地區、中東和非洲市場,則致力於在迎合當地口味和營養價值中尋求平衡。
近幾年,麥當勞可謂『緋聞』不斷。先是入選英國評出的『十大不道德品牌』,又在『綠色食品』概念的衝擊下,旗下眾多快餐被證明是『垃圾食品』,多次受到食品管理局和健康組織的指責。麥當勞在中國市場同樣不太平,近期發生的『北京麥當勞出售過期草莓醬』及『香港麥當勞新地大腸杆菌超標630倍』事件讓消費者對其印象大打折扣。
一系列負面形象的衝擊,令麥當勞在歐洲市場上業績連年呈現下滑趨勢,2005年連鎖店利潤率由15.6%降至14.9%。在英國,麥當勞更是於今年一季度關閉了25家連鎖店,並為此付出4000萬美元違約金等費用。此次利潤回昇對近來低迷不振的麥當勞而言,無疑是一則難得的利好。
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