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日前,由中國國際公共關系協會主辦的第七屆中國最佳公共關系案例大賽獲獎名單於北京揭曉,聯合利華『中華挑戰世界之最』2005大型公益巡展獲公關協會金獎。
據悉,本屆大賽是對2004年~2005年中國公關行業優秀項目的集中評定和展示,共有126個公關案例入圍決賽,經過大賽評委會的嚴格評定,最終有15個案例脫穎而出,獲得大賽金獎。其中,聯合利華的『中華挑戰世界之最』憑借其獨特的策劃點、強大的執行力以及成功的品牌激發,躋身十五強之列。聯合利華相關負責人表示,『中華挑戰世界之最』是基於品牌激發為目的的一次整合營銷行為,作為聯合利華旗下最重要的本土品牌之一,一方面要充分繼承和發揚品牌特色,另一方面更需不斷推陳出新,為品牌注入新的活力和內涵,以保持其品牌生命力。
『中華作為中國最早的牙膏品牌,它一方面具有民族和文化的底蘊,同時又面臨著品牌老化的困境』,大賽組委會專家如是說,『實際上依托聯合利華支持,中華牙膏近年來已成長為技術領先、產品線完善、品質優異的一線牙膏產品,但是消費者對中華牙膏品牌老化的誤解並沒有消除。如何利用自身已有的優勢,把時尚、年輕的元素注入,昇華消費者心中固有的品牌形象,就成為中華牙膏最為緊迫的任務。「中華挑戰世界之最'正是成功做到了這點,從而獲得了大賽組委會的一致認同。』
2005年9月20日,配合中華牙膏家族又一新成員『中華本草五珍』的上市,聯合利華的技術人員制作了以『本草五珍』為原型的高近3米、重達780公斤的超大牙膏,在全國9市1縣展開大型巡展,並向吉尼斯世界記錄發起了衝擊。依托『挑戰吉尼斯世界紀錄』這一廣受關注的社會話題作為事件和傳播的主線,建立並不斷強化了『中華牙膏』領先、卓越的品牌訴求。通過巡展,『中華』將其技術領先、一流品質的產品展現在大眾面前,一改消費者對中華品牌老化、保守的印象。
大賽組委會認為,與推進中國口腔保健事業相結合,在巡展過程中通過與各地消費者進行面對面溝通,把中華牙膏健康、公益的品牌內涵再次傳達給中國的消費者,是『中華挑戰世界之最』另一個成功之處所在。在巡展過程中,中華牙膏沿途宣傳口腔保健知識、派發口腔保健用品,在掀起全國范圍的口腔保健教育熱潮的同時,與消費者實現了雙向互動的溝通。『中華牙膏』的這一舉措也引起了世界專業牙科組織FDI,即世界牙科聯盟的高度關注,目前FDI已經與聯合利華中國建立合作伙伴關系,並選定其旗下的中華牙膏和潔諾牙膏作為FDI在中國推進口腔健康事業的唯一合作牙膏品牌。
新聞背景:
2005年9月,聯合利華的技術人員成功制作了高近3米、重達780公斤的超大中華牙膏,並宣布向吉尼斯世界記錄發起衝擊。2005年9月20日『中華挑戰世界之最』全國大型公益巡展正式啟動,巡展歷時53天,其間行程遍及上海、武漢、長沙、鳳凰、重慶、西安、太原、石家莊、濟南,最終於2005年11月12日到達首都北京,全程共計3661公裡。閉幕儀式上,吉尼斯中國申報中心吳曉紅女士公布了挑戰的最終結果,正式宣布巡展中所使用的超大型中華牙膏創造了一項新的吉尼斯世界紀錄,成為『世界牙膏之王』。
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