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對於互聯網搜索巨頭雅虎公司而言,這個星期堪稱『史上最黑暗的一周』。先是18日發布的二季度業績同比大幅縮水,緊接著第二天公司又宣布推遲廣告搜索新系統。受其影響,雅虎在納斯達克上市的股票19日遭遇上市以來的最大單日跌幅,達21.8%,公司市值也『蒸發』100億美元左右。
直接關系盈利
雅虎19日宣布,將推遲發布新的互聯網搜索廣告系統Project Panama。這一消息隨即引發該公司股價跳水,至周三收盤,雅虎在納斯達克的股價報25.20美元,下跌21.8%,跌幅為公司上市以來單日最大,雅虎公司市值也在瞬間縮水100億美元左右。
在對總價值約125億美元的互聯網廣告市場的爭奪中,雅虎公司本就面臨行業老大谷歌以及昔日合作伙伴微軟的夾擊。而新系統的延遲發布,則意味著雅虎將花費更多時間將在線廣告轉化為公司盈利。同時,其競爭也可能趁機擴大在線廣告市場佔有率。
通過互聯網搜索廣告系統,廣告商將得以競價廣告排序,讓自己的廣告展示在互聯網用戶的搜索結果旁邊。每當上網用戶輸入一個關鍵詞進行搜索,系統就將顯示相關廣告。廣告商按照點擊量付費,平均費率約為每點擊一次50美分左右。
現在對雅虎而言,最關鍵的問題是推出一個可以將廣告更好地轉化為公司收入的系統。這也是雅虎計劃推出Project Panama新系統的原因。
然而,由於新老系統的切換工作比較繁瑣,必須確保在不出現任何問題的情況下將廣告商從一個系統挪至另一個系統,因此雅虎不得不決定將新系統推出日期由原先的第三季度延至第四季度。
對手咄咄逼人
在雅虎發展受阻的同時,谷歌和微軟卻並未停滯不前。從谷歌來說,無論在技術上還是與廣告商的業務關系上,其都遙遙領先與雅虎等對手。而昔日雅虎的合作伙伴則已於5月份推出自己的廣告平臺,由於不存在雅虎面臨的新老切換問題,微軟在互聯網廣告方面的發展被不少人看好。
從業績來看,雅虎本周發布了第二季度業績,淨利為1.64億美元,每股收益11美分,大大低於去年同期的7.547億美元和每股51美分,雅虎的股價當天盤後交易中也大跌。
雅虎同時發布的業績前景展望也令人失望。公司預計第三季度收入將在11.2億到12.3億美元之間,低於分析師預期的11.5億美元至12.4億美元。全年的收入預計為46億至48.5億美元,同樣不及預期的46.9億至49億美元。
而谷歌則有望公布強勁的季度收入及利潤增長。分析師預計谷歌第二季度每股收益將達到2.37美元,而去年同期的每股收益則為2.22美元。
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