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2006年的夏天,足球纔是真正的寵兒。千千萬萬的『超女』抵不上中央電視臺的一個黃健翔。黃健翔一呼『萬歲』,引發排山倒海的評論,滔滔之勢讓人猶記當年李宇春。
一年之內,風水輪轉。生在傳媒圈,我們早就接受了這樣的觀念:這個世界上沒有比大眾的眼球更趨炎附勢的東西了。
一個負責報道娛樂新聞的記者說,去年『超女』在下半段突然呈現燎原之勢,令很多事先沒有關注『超女』的娛記都被殺個措手不及。娛記們都立下今年不重蹈覆轍的誓言,從第一個唱區開賽始,娛記們就步步緊跟,以期熟悉每個有成為李宇春、張靚穎等的資質的選手。
但是,娛記們看來是有點等得不耐煩了。至今,新的李宇春或張靚穎都還沒有出現,而『超女』在2006年唯一一次在輿論中心熱鬧了一個星期還是借了世界杯的光,那就是『超女』寫世界杯專欄的是非之爭。
世界杯讓『超女』走開,這是不容湖南衛視否認的事實。雖然湖南衛視之前在這方面還帶著點逞強不服輸的態度。記得廣州唱區開賽的新聞發布會上,當被問到世界杯對『超女』的收視產生多大影響的時候,湖南衛視表示沒有受到影響。而記者近日再采訪湖南衛視的時候,其總編室副主任劉清坦承『超女』的確受到世界杯的影響,『任何一個選秀節目或者綜藝節目都不可能在和世界杯相撞的情況下超過世界杯。』她說。CTR市場研究的副總裁田濤則站在第三方的角度上表示,無論是在收視份額還是廣告市場份額上,世界杯對『超女』這些節目的影響都是挺大的。
體育節目,到目前為止,相信任何地方臺都做不過央視,而其中一個主要原因就是央視對重大體育賽事資源享有優先權。廣電總局《關於加強體育比賽電視報道和轉播管理工作的通知》的文件已經明確規定『重大的國際體育比賽,包括奧運會、亞運會和世界杯足球賽(包括預選賽),在我國境內的電視轉播權統一由中央電視臺負責談判與購買,其他各電視臺(包括有線廣播電視臺)不得直接購買』。
這種優先轉播權是壓倒性的,央視在體育大賽上成為傳媒業的大贏家也因此成為一種理所當然。相關數據顯示,央視第一天的世界杯收視份額,就比2006年前5個月的平均水平提高了一倍之多,收視份額突破60%。同時,全國測量儀最新顯示,進入世界杯賽程第二周後,央視全天收視份額上昇至35.4%,比去年同期高出2個百分點。在賽前,央視廣告部的主任夏洪波曾預測今年世界杯將為央視帶來超過6億元收入,現在比賽已經結束,據央視內部人員透露,廣告實際收入已經超過6億元。
相比之下,地方臺的收入就顯得微不足道,廣東電視臺體育頻道宣傳科科長周建新曾對記者表示:『廣東臺這邊世界杯的投放有央視1/20就差不多了,能有個幾千萬就笑了。』
終於,世界杯的狂歡結束了。『超女』如釋重負,湖南衛視馬上以『世界杯後看什麼?「超級女聲」超級昇溫』為題大做文章昭告天下。那麼,『超女』真的能重回人們的視線?誰知道呢,還是等待著讓事實說話吧。
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