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2006年暑期的電視市場很不平凡,電視屏幕也很不平靜。7月10日,央視經濟頻道在國內電視界吹響『播出季』編排第一聲號角——暑期『播出季』正式登場。在這第一季的『季』表中,將處處散揚著暑期的氣息、活力和色彩,兩場大型的電視選秀活動《全家總動員》和《夢想中國》將在這一『季』盡情綻放、塵埃落定。國內電視界傳統一年一張編排表的老面孔將會在一『季』一『季』、花開花落般的節目交替中漸漸隱去,經濟頻道按『季』播出戰略正式浮出水面。
筆者由CCTV-2獲悉,此『季』並非傳統意義上自然的『季節』,而是指播出季節。所謂按『季』播出就是指電視播出機構根據收視市場觀眾收視習慣呈現出的季節性變化,對頻道節目配置、播出安排進行應對性調整。
按『季』播出的概念源於美國商業電視多年的電視節目編排。每年9月中旬至次年4月下旬這段時間為美國商業電視一個播出季節,因自9月秋季開始,天氣轉涼,黑夜轉長,人們減少室外活動,而增加電視收看時間;加之學生們返校上課,有規律的生活得以恢復,因而開機率及收視觀眾規模均大幅提昇,從而使得這跨度近7個月的播映季節成為全年電視播出的非常時期。而5月至8月即為『季』外時期。在『播映季』中,絕大多數商業電視都會主推全新的電視節目,主要是電視劇。而往年成功的熱門電視劇,也會在這一『季』中推出新的續集。按『季』播出是美國商業電視在充分掌握觀眾收視規律、消費規律基礎上,成功運用心理學提高收視率的策略,是他們運作多年的經典手法之一。
盡管按季編排的概念是從外借鑒而來的,但經濟頻道並非亦步亦趨全部拷貝流程,而是用『全球化視角,本土化操作』的理念創新性的為這外來的概念賦予了全新的、本土化色彩的內涵。根據去年暑期、今年寒假、五一等數張『季』表的試驗經驗,在這暑期一『季』裡,基於對大規模流入收視市場的青少年觀眾口味和收視規律的仔細調研和分析,經濟頻道將重拳出擊,以兩場大型電視活動——《全家總動員》和《夢想中國》轟轟烈烈的晉級賽和總決選為此『季』的主題和亮點,並聯動全頻道各欄目圍繞這兩場大型選秀賽事進行全方位、多層次、有步驟的報道和宣傳。
《全家總動員》從7月8日至8月4日,每個工作日晚上黃金時段19?10-20?30將馬不停蹄地傳送各賽區『家庭』晉級賽的戰報:廣州、深圳、杭州、南京、北京、天津、武漢、濟南、青島、沈陽十大賽區的纔藝家庭和海外賽區的家庭將上演聰明、自信和歡樂的對抗賽;而8月5日至9月中旬的每周六晚黃金時段,脫穎而出的10個家庭將進行終極的歡樂對決:絕妙的創意、默契的配合、精湛的技藝、淋漓的表現力將讓每個周六晚眼花繚亂、樂意無窮。
《夢想中國》也將毫不示弱地將歡樂進行到底、將夢想進行到極致。7月14日至9月15日,每周五晚上黃金時段19?35之後的兩個小時裡,《夢想中國》將直播夢想激情、夢想精彩、夢想盛事:雲集北京的來自7大賽區的90多位歌壇平民高手將以歌娛友、以歌會戰、以歌論英雄,在夢想的舞臺上一唱方休。詠哥(李詠)將回歸主持人身份,英皇娛樂總監陳永明將替位繼續與54K(伍思凱)、悅姐(孫悅)坐鎮決選賽點評篩選。不過,16強誕生後,三位評委人就隱身幕後,將決定選手去留的絕對決定權全權交付給電視機前的觀眾。所以,暑假每個周五晚上,鎖定最美麗、最有實力、最具吸引力的夢想,為他/她發送最珍貴、最真摯、最關鍵的短信選票吧!
不僅如此,頻道相關欄目也會紛紛『借勢』,共享這兩檔活動的人物資源和新聞資源,並針對青少年特性及時調整欄目選題方向及內容。由此,這個暑期,經濟頻道集全頻道合力橕起了以《全家總動員》和《夢想中國》為支點的首個『播出季』精彩之網,制造亮點、釋放快樂、吸引眼球,從而打造了鮮明的『暑期檔』概念。
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