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手機市場的競爭激烈有增無減,以『多彩換色』作為2006年重要戰略的摩托羅拉日前表示,今年要以色彩系列手機作為搶攻全球手機市場佔有率的橋頭堡。
摩托羅拉全球副總裁兼中國移動業務部總經理任偉光更是袒露希望能重新奪回中國手機市場的頭把交椅。根據中怡康的數據,今年1-5月諾基亞的市場份額為30.31%,摩托羅拉以21.44%的份額緊跟其後。
摩托羅拉預定7月19日公布第二季度財務報告。盡管因為庫存問題,摩托羅拉日前已先行調降第二季度的營業收入,不過,摩托羅拉對於繼續提高手機銷售仍然很有信心。去年,手機業務為公司淨賺46億美元。
摩托羅拉資深副總裁兼移動終端事業部北亞區總經理戴德邁6在日接受媒體訪問時針對摩托羅拉的『色彩調色盤』策略進行了闡釋。他表示,雖然截至目前黑色機種仍是市場的銷售主力,但摩托羅拉不會放棄在手機上玩色彩這條路線並將采取積極進取的態度。
戴德邁舉例,摩托羅拉PDA薄機『明』共有三種顏色,黑色賣得最好,比例超過七成五,白色約佔一成,紅色雖只佔一成五,但成長快速,他個人相當看好,他也認為粉紅色機種是目前僅次於黑色、第二受歡迎的顏色。
而打造『色彩調色盤』營銷計劃,將是摩托羅拉繼前年底以『三公尺美學』V3系列手機之後,在產品策略上最重要的另一項宣示。所謂的摩托羅拉"三公尺美學",就是消費者可以在三公尺之外清楚辨認出任一款摩托羅拉的產品。
摩托羅拉的研究人員發現,手機行業越來越受到消費電子和家居市場的色彩流行趨勢影響,而不是時尚界。
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