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從昨晚開始,被媒體曝光的『波麗寶』豐胸廣告已經陸續在各地方電視臺停播。記者今天從有關渠道獲悉,有關波麗寶的案子,國家工商總局已經部署各地區工商局進行調查,北京地區由市工商局經檢處立案調查。但截止到目前,國家相關部門並沒有下達明確的廣告禁播和產品禁售令。而那些與『波麗寶』廣告相類似的豐胸瘦身購物廣告也仍在大播特播。
這些『問題』廣告為什麼能堂而皇之地播放?一位經常在地方電視臺做廣告的業內人員向本報消費工作室曝料,廣告『操盤手』一般都會和發布者有個協議,如果因為廣告自身問題被執法部門發現查處,那麼大部分罰金會由所發布產品的企業負擔。換句話說,這種沒什麼風險、『旱澇保收』的買賣,廣告發布單位自然不會拒絕。
電視購物廣告多有違法嫌疑
記者昨天晚上和今天上午,分別搜索了一遍各地電視臺,結果發現,在電視購物廣告中,以豐胸、瘦身、減脂、祛斑等廣告為主,像演員史可代言的『花語夢』祛斑霜,成方圓、杭天琪以嘉賓身份出鏡的聯邦『悠悠挺』豐胸產品,還有號稱穿上可以瘦身甚至增高的『瘦兒』、『瘦妮』有氧運動鞋以及各類甩脂機等產品,基本上都是有消費者或是專家現身說法,而且原先有關『廣告中不能出現影視明星以使用者身份出現』的規定也形同虛設。
另外,這些廣告還具有共同特點:就是多次出現使用產品的前後對比鏡頭,宣傳的產品都是在短時間內迅速達到理想化的效果。
專家評說:美體健身廣告不靠譜
醫學博士、北京市第六醫院整形美容科王曉軍主任有幾十年的整形美容經驗。今天上午,他在接受記者采訪時明確表示,目前電視購物廣告中介紹的豐胸、甩脂、瘦身、祛斑等產品,有些可能對消費者的身體現狀有所改善,但絕不會『立竿見影』地達到廣告中所宣傳的效果。
王主任介紹說,比如木瓜會促進女性雌性激素的分泌,但單憑這一種成分,在短期內女性胸部絕不會增大到廣告中宣傳的效果。還有像瘦身鞋,是利用足底的穴位進
行理療,但增高之說違反人體生長自然規律,肯定是無稽之談。而長斑的原因有很多因素,多與人體內分泌有關,須中醫調理治本是關鍵,僅憑局部的涂涂抹抹不可能根治。
業內披露:效果是電腦做出來的
以『波麗寶』為代表的許多美容、保健品廣告都會采用前後對比照片證明其效果,這也是對於消費者來說最具『殺傷力』的一招。但其實,這多數是『人為制造』出來的。
一位廣告界人士向記者透露,消費者看到的產品用後效果不少是用電腦做出來的,並不是真正的樣子。還有一些祛斑或是美白等產品,使用者之前的照片不用化妝就行,而化好妝、多撲點兒粉,臉部光線再打亮一點兒,很容易就能營造出祛斑、美白、青春的效果。
『波麗寶』的經銷商北京棋觀天下科技發展公司在17個衛視臺投放電視購物廣告,專鋪非黃金時間段。這一做法其實被許多電視購物產品采納。據一位廣告業內人士介紹,電視購物廣告一般都在中午之前、下午以及晚間10點以後的電視劇之間插播,這種非黃金段的廣告價位很便宜,一分鍾兩三千元有的甚至只有幾百元,而黃金時間段廣告15秒就需數千元甚至更多。
『考慮到有些廣告可能會出問題,企業一般都會和廣告發布單位有「協議」』,一位廣告公司人士向記者曝料,如果一旦因廣告本身違法被查處,大部分罰金將由企業承擔,比例大概在七八成甚至更高。他舉例說,前不久一家媒體因發布違法廣告被罰款兩萬元,結果這家媒體最後其實只拿了2000元,『大頭』都讓企業『埋單』了。
違法廣告多愛異地發布
目前,廣告主、廣告公司異地作案現象嚴重,已經引起工商部門的注意。以『波麗寶』廣告為例,經銷商是北京的公司,但這一廣告並不在北京衛視播放。此前,一些地方臺衛視發布的『貼立塑吸脂貼』減肥廣告、『洗斑祛斑液』廣告,涉嫌違法,其廣告代理商也都是北京的廣告公司,但這些產品也不在北京衛視播放。
北京市工商局有關負責人告訴記者,對於北京廣告主在異地發布的違法廣告,當地工商機關查處之後會移交給北京工商部門。一些廣告主、廣告公司抱著僥幸心理,認為異地作案可以逃脫法律制裁,這種想法是錯誤的,因為對於異地發布違法廣告的查處,國家工商總局也有一套協作查處的規定,無論在何地發布違法廣告都逃脫不了法律的制裁。
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