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『如果把企業比作人,策劃師就是企業的大腦,企業的一舉一動都要聽從大腦的支配。哪個企業不希望自己有一個聰明智慧的「大腦」。所以,商務策劃師在企業中的重要性不言而喻。』一位業內專家介紹說:『海爾的管理策劃使企業一躍成為中國的龍頭老大;聯想與IBM的融資策劃,使聯想借IBM之勢迅速打開世界市場;蒙牛聯手超女的活動策劃為企業帶來的經濟利益難以估量……』
興趣牽頭 步入核心領域
郭亮現任天津天獅集團有限公司會議籌劃部會議活動的策劃人。
年輕的郭亮講述從業經歷時說,他學的是國際貿易專業,大學畢業後順利地找到了與專業對口的單位———天獅集團計劃調配部,主要負責國際貿易、進出口和物流,這也為後來策劃工作奠定了實踐基礎。
『開始工作後,我發現,天獅集團屬於直銷企業,其核心競爭力是市場營銷,而直銷企業進行市場營銷的主要手法之一是會議營銷。我當時就想,一定要找機會進入直銷的核心領域,挖掘自己的能力。』對會議營銷愈發感興趣的郭亮得到了公司的認可,被調到了會議籌劃部,迎來了事業的轉折點。
『進入籌劃部後,我纔真正地接觸到了會議營銷的本身。剛開始,我根本不知道該如何開展工作,不清楚要依據什麼標准進行會議營銷策劃,』隨著工作的逐漸展開,郭亮意識到自己所學的專業知識與目前從事的工作相距甚遠,專業知識和實際操作能力的匱乏勢必會成為事業發展的瓶頸,『於是,我利用各種機會充電。參加商務策劃師培訓班、汲取國內外經典商務策劃案例的成功經驗、向老策劃員工取經等等,這些都讓我受益匪淺。不僅豐富了我的知識儲備,也為事業的發展打下了良好的基礎。』
雙重角色 兼顧管理者顧問和策劃項目實施者
『策劃是企業為了謀求自我生存和發展的最佳環境和市場競爭的必要優勢而進行的創新性的決策思維方式。商務策劃師就是在商務領域從事創新活動的專門人纔。』郭亮告訴記者,『商務策劃師在企業中扮演的角色是管理者的顧問,為管理者提供企業發展、創新的意見以及決策前的服務。歸納來講,商務策劃師在企業中有四個典型作用:組織協調專業人士完成商務任務;借鑒商務經驗與汲取商務教訓;識別市場機會與破譯市場信號;擔當重大企業問題顧問和提供日常經營問題的諮詢。簡單地說,他們在企業中承擔戰略、生態、融資、管理、人力資源、營銷等策劃工作,同時還協助企業決策人進行科學決策,並集合各方資源,組織實施企業的策劃項目。』
某培訓機構負責人向記者介紹說,目前企劃類崗位在企業招聘中佔有相當大的比例,有65%的企業急需聘用企劃人員,然而90%求賢若渴的企業卻招聘不到優秀的企業策劃人纔,由此可見,其稀缺程度和市場前景可見一斑。其中以『產品策劃經理、策劃外聯主管、營銷策劃經理、企業策劃總監』等中高級策劃人纔需求量最大,涉及房地產、汽車、金融、電信、IT等行業。
策劃思維決定策劃成敗
任何一個職業都有它的職業要求,商務策劃師也不例外,『做一名合格的「商務策劃師」,需要具備很多相關的經驗和能力。』郭亮認為,『首先要有專業、全面的策劃知識和廣博的知識面。尤其是對企業戰略、生態、融資、管理、營銷五大策劃領域的專業知識,做到觸類旁通、標新立異;其次要具備豐富的實戰經驗。策劃的目的是為了實施,實現效益,因此策劃在注重超前性、精密性、新穎性的同時,要強調其可操作性,這就需要策劃師有比較豐富的實戰經驗;再次要對商業信息具有敏銳的洞察力。信息時代瞬息萬變,作為策劃師要時刻洞悉行業和時代的變化,與時俱進地開展策劃工作。』
郭亮強調說:『商務策劃師的最重要素質,即衡量優秀策劃師的首要標准是必須具備先進而科學的策劃思維。策劃工作是一項開拓性工作,沒有好的商務策劃思維不可能做好策劃。最佳的策劃思維是將看問題的角度、做事情的順序統一起來,通過細致整理、精確判斷、大膽創新三個步驟完成的。
相關鏈接
2004年12月2日,『商務策劃師』被國家勞動和社會保障部正式認定為我國又一批新職業之首位。
關於WBSA:
世界商務策劃師聯合會———WorldBusinessStrategistAssociation,即WBSA是中國唯一的全球性、公益性商務專家機構,其核心工作是挖掘、培養、服務、發展商務策劃專門人纔。WBSA商務策劃師認證成為唯一的國際通行、人事部認可的策劃行業認證。
關於資質證書:
由人事部全國人纔中心商務策劃師資質認證辦公室和WBSA中國總部聯合頒證。
關於申報條件:
1、商務策劃師(高級):
(1)取得國家承認的大學以上學歷,具有高級以上職稱或具有中級以上經濟職稱3年以上,從事商務工作滿5年;
(2)取得中級商務策劃師資格認證滿兩年,企劃工作滿5年,創造性參與一個以上綜合性策劃案的制定或具備總結3條以上商力能力。
2、助理商務策劃師(中級):
(1)取得國家承認的大專以上學歷,具有中級以上職稱或具有助理以上經濟職稱3年以上,從事商務工作滿兩年;
(2)從事商務工作一年以上,經認證培訓機構中級培訓,參加全國統考通過者;取得初級商務策劃師資格認證滿1年,企劃工作滿3年,創造性參與一個以上策劃案的制定或具備總結3條以上商力能力。
3、企劃員(初級):
(1)取得國家承認的大專以上學歷,從事商務工作1年以上,或大學本科在讀三、四年級商科類,適宜在校生。
關於認證:
與國內認證不同的是,商務策劃師可以不考試,而側重對申請人實際操作的案例考核。世策聯對各種認證申請人資格的認證順序是:案例優先申報,經驗申報次之,理論申報再次,培訓應試最後。
關於獲取WBSA商務策劃師認證的五個主要步驟:
一、接受輔導。
二、選定方式。商務策劃師設有五種認證方式。申請人可在接受輔導過程中,結合自己的優勢,選定適合自己的認證方式。
三、衡量層次。在選定認證方式後,要決定自己爭取認證的層次選擇。
四、加工整理。在接受輔導之後,應一邊報名,一邊加工整理材料,可一次報送,也可分次報送。
五、進入程序。報名並報送了全部材料後,即進入了法定的認證程序。
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