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易觀國際研究發現,受本地化之困,全球最大的搜索引擎廠商Google在中國的市場表現還有待提昇,2006年第一季度排在百度、雅虎中國後,僅列第三。百度的份額為43.9%,雅虎中國21.10%,Google(谷歌)13.20%。中國搜索引擎市場第一季度的規模為3.03億元,競價排名業務的收入為1.75億,固定排名業務的收入為0.09億,實名注冊類業務的收入為1.20億。
易觀國際分析發現,從區域上劃分,目前國內重點區域排名為廣東、江蘇、北京、上海、浙江,搜索引擎與電子商務的結合也越來越受重視,對於有貿易需求的廠商來說,Google的多語種有獨特優勢,例如韓文、日文廣告,並對其沿海地區優勢表示認同,但是在重點區域廣告主還是更多的認同百度。而以『yahoo網絡實名』『中搜尋址』為代表的注冊類關鍵字廣告,廣告主認同度在不斷下降,市場規模出現了負增長。
營銷渠道的建設和本地化的弱勢的改善成為Google急需做的工作。本地化成為無論是國際廠商進入中國,還是中國廠商國際化道路中尤為重要的環節,本地化不僅僅包括著語言本地化,用戶體驗、營銷渠道甚至於交易習慣都影響著企業適應市場的進程。
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