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隨著高考結束鈴聲的響起,一年一度的高考在考生、家長、老師不同的心境中結束了。賓館裡特設的高考房、飯店策劃的營養餐,還有各式各樣的補養品……都隨著高考的結束而銷聲匿跡,隨之刮起的則是以『吃喝玩樂』為主題的考後消費風。
旅行社:游山玩水逛名校
旅游是很多考生和家長放松的一大選擇,很多旅行社也專門推出了學生准備的暑期套餐。走訪幾家旅行社,記者了解到,這些旅游線路大致分為三類:家長孩子在游玩時感受親情的『親子游』;讓學子提前感受一下名校氣氛,適應將來的學習環境的『名校游』;還有讓學生自己三五好友結伴加入旅行團的『自主游』。中信旅游總公司推出了名為『暑期精彩線路』的特色出境游,由6條『精致歐洲游』線路和2條『動感非洲游』線路組成,價格在1.2萬元和2.5萬元之間。雖然價格不菲,依然有家長樂於接受。
國內游方面,中長線項目比較受高考生們的關注。北京岷江之旅設計出『重走長征路、川西大環線,偉人故裡、三峽奇觀』等多條紅色旅游線路,價格從200元到2000元不等,比較適合學生消費。港中旅也表示特意為學生設計了『西柏坡紅色之旅』,價位也都居於中低水平。
在大中城市,旅行社更多地打出了『逛名校』的招牌。遼寧的一家旅行社就推出了『中國著名高校游』的項目,按名校所在區域分成不同的線路,供考生選擇。比如,在華東地區旅游線路中,考生和家長除了傳統的觀光購物外,還可以親自走入復旦大學、上海交大、浙江大學等高等學府,切身感受一下名校『准學生』的滋味。據稱,旅行社還將安排所游學校的在校生兼任導游,親自為考生們講述學校的歷史和學習趣事。
餐飲:學生狂歡為主 謝師宴慢熱
高考結束後,幾乎各個城市的考生和家長都要准備『謝師宴』。記者在北京幾家飯店采訪中了解到,目前去酒店消費的學生和家長大多是家長犒勞學生的親情餐或學生之間互相請客的友誼餐,而作為保留項目的謝師宴還鮮有亮相。飯店工作人員告訴記者,謝師宴一般要等到錄取結果出來纔會大規模地出現,那時家長往往要請老師吃飯作為答謝,現在成績還沒有出來,無論考生、家長,還是老師,心裡還不能完全放松,所以現在來消費的多是家庭聚會或同學聚會。
盡管謝師宴還沒有到火爆的時候,但很多飯店已經提前做好了准備。全聚德烤鴨店和平門店推出了每桌800元至1000元的謝師宴;花家怡園也推出了每桌600元至1000元的狀元宴,並且憑准考證或錄取通知書還可以抵30元餐費或享受全單85折的特別優惠。砂鍋居和烤肉宛還分別推出了『前程似錦席』和『金榜喜慶宴』,其中,『前程似錦席』有880元和1080元兩種;『金榜喜慶宴』中的主打菜餚都是以『金榜題名』、『滿腹經綸』和『笑逐顏開』等名詞來命名。峨嵋酒家也推出了名為『桃李天下』的面點。除了這些千元左右的中檔價位,友誼賓館則推出了每桌價位為1800元、2200元和3000元的豪華謝師宴。
雖然謝師宴沒有正式亮相,但餐飲業在考後照樣十分紅火。星級酒店、飯店,甚至大排檔都能看到三五成群的學生。他們表示,要在這個暑假和高中的同學好好吃幾頓『散伙飯』,因為9月份大家可能就要各奔東西了。
娛樂:K歌電影看世界杯
『下午唱歌、晚上蹦迪,然後通宵看球!』這是在高考結束後很多考生大聲喊出的狂歡計劃。
記者發現,京城的很多KTV並沒有在高考後專門推出促銷措施,但前來消費的年輕面孔仍然佔了大多數。很多量販式KTV的價格其實並不高,也有一些促銷活動,因此學生們並不介意是否有專門的考生特惠,仍然是想唱就唱。也有一些KTV還在唱歌的基礎上增加了有線電視,讓喜歡足球的學生不僅能唱歌還能看世界杯。很多學生們都表示要通過唱歌、蹦迪等方式來放松自己。
在廣州,『錢櫃』、『TOP』等KTV店在黃金時段推出了優惠,有的甚至提出『免1小時』的概念吸引年輕的消費者。『錢櫃』KTV店的訂座熱線早在高考開考一周前就已經將9日至13日晚上7點至9點時段的大房間全部訂了出去,客人多是剛剛結束高考的考生。
由於世界杯正好在高考結束後開賽,一身輕松的考生們可以肆無忌憚地享受這場足球大餐,一些學生甚至宣布『從此過德國時間了』。白天睡覺、晚上看球成為很多學生球迷6月份的作息時間。
電影院也不甘示弱,眼下大片接連上映,影院們為了爭搶考生這部分觀眾,紛紛推出針對高考生的特價場,不惜推出5折、3折的特價。據記者了解,星美國際影城推出了『憑高考證全天5折看低價電影』的活動,票價最高不過30元。新東安影城則把票價定的更低,13部影片在每晚17點之前,國產片票價15元,國際片票價20元,高考生最低能買到10元的票。
除了室內的狂歡,游樂園也為考生准備了『大禮』。北京石景山游樂園特意推出了『歐洲嘉年華』主題游園活動,考生不僅可以享受門票半價,還可以以50元的價格購買面額為70元的游樂套幣票。同時,價值370元、可以游玩近30個項目的『一票通』,考生只需花100元就可以買到。
消費:硬件軟件都不能少
盡管高考錄取工作還沒有開始,很多考生都在張羅給自己添置新的裝備,尤其是電子產品,已經掀起了一輪購物的高潮。目前電腦、手機、MP3、數碼相機這『新四大件』已經成為熱門銷售產品。記者在中關村海龍大廈了解到,隨著數碼產品的更新換代,學生們的購物標准也在水漲船高,手機要多功能的拍照手機,數碼相機至少要500萬像素的,電腦要高配置的名牌產品,MP3也要大容量的。盡管這些產品都價格不菲,但家長都表示『可以接受』,因為孩子過高考關實在不容易,理應犒勞。除了數碼產品,泳衣、太陽鏡、旅行包、隱形眼睛也成為考生鍾愛的商品。
除了這些外部硬件,考生在自身的『軟件』消費上也毫不吝嗇。在高考結束時,就有健身俱樂部在考場外派發傳單,打出了『瑜珈,高考生8折』的促銷口號。而浩沙健身中心則為考生們推出了減肥項目。據介紹,考生可以根據自己的情況到健身俱樂部來進行有選擇性的自助式減肥,也可以參加浩沙舉辦的為期1個月的封閉減肥班,原價6800元,高考考生憑准考證只需要4800元。
雖然高考後一股暗藏的消費潮已經開始隨著緊張的情緒釋放出來,但記者看到商場並無特別有針對性的促銷活動,各大商場的促銷活動有條不紊地進行,而促銷的噱頭更多地集中在世界杯和父親節。
作為一種客觀現象,近年『高考經濟』拉動了內需。然而其范圍越來越廣,熱度越來越高的現象也應引起社會反思。
高考前,家長為了孩子的前程一擲千金,高考後,以放松、釋壓為名的各種消費還在不斷昇級。對孩子的要求,對昂貴的支出,家長都表示『可以接受』,甚至主動提議出高價『犒勞』孩子,因為孩子過高考關實在不容易。商家看准時機、用特色服務招攬顧客,也無可厚非。然而,豪華出游、名牌服飾、盲目消費、從眾心理和攀比之風已經漸露苗頭,影響了孩子心理健康且形成了不良的社會風氣,恐怕就不能等閑視之了。無論是商家還是家長,都應該保持理性,商家有責任開發積極向上且適宜學生消費的平價消費項目,家長也應以平常心引導孩子健康地面對未來。
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