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隨著四年一度足球世界杯的熱辣開場,各路廠商也吹響了體育『黃金月』的淘金號角,尤其是與世界杯『視聽盛宴』緊密相關的彩電行業更是早早登上了狂歡的舞臺。此間,最搶眼的無疑是躋身全球平板電視八強的廈華電子,該公司大手筆推出了『由消費者自己定價』及『愛妻行動』等系列活動,差異化營銷『世界杯』,掀起了一輪平板電視普及風暴。
據了解,與其他廠商采取一般性的降價、抽獎、競猜、買贈等傳統套路不同的是,此次世界杯促銷,廈華秉承今年主推的『全球八強、精品國人共享』理念另類出擊,除了令人耳目一新的『由消費者自己定價』活動外,廈華更為世界杯量身定做了系列人性化解決方案,以促進家庭和諧為訴求,一方面,買大屏幕送小屏幕,當球迷丈夫在客廳享受深夜世界杯激情的時候,妻子也可在臥室靜靜享受泡沫劇的眼淚催化;而為使球迷更好地收看世界杯,廈華則專門配置了無線耳機,以免影響其他家人的休息;另一方面,更加凸顯對『愛妻』的關注的是,廈華甚至還攜手有關家政服務、美容休閑等機構,推出了買廈華平板電視送家政服務卡或美容卡等愛妻活動。
對此,中國品牌研究院研究員蘇記在接受記者采訪時認為,世界杯體育營銷手段層出不窮,但『男人的世界杯,更需要女人參與』絕對是至理名言,廈華的亮點就在於其准確到位地抓住了目標受眾的特征,從而贏得了品牌親和力,同樣是買贈促銷,如何同中求異是個中關鍵。
廈華電子中國營銷總部有關負責人介紹說,廈華之所以能在世界杯這場盛宴中扮演急先鋒角色,除了策劃系列差異化的促銷活動外,其實,更核心的原因在於技術品質過硬,廈華此間所推出的多款世界杯獻禮機型,均基於『微晶神畫』這項頂尖圖像處理技術,比如廈華液晶電視的響應速度達到小於4毫秒、雙高頻頭畫中畫功能等優勢,顯然是更適合觀看世界杯這種體育比賽。
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