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麥當勞在中國最大、也是惟一的薯條供應商是美國辛普勞公司(J.R.Simplot),這家農產品巨頭最近一個年度又簽約為肯德基在中國提供幾乎50%的薯類產品。在中國的食品零售市場,辛普勞的聲名一直隱藏在上述兩家餐飲連鎖巨頭的背後,然而近期,辛普勞決定加大營銷力量,把辛普勞品牌的土豆及其他蔬菜制品推向中國的消費者。
辛普勞公司CEO勞倫斯·霍比克(Lawrence Hlobik)日前來到上海一所高校,在數百名青年大學生的簇擁下親自啟動了一項志願者活動。對他來說,中國正在崛起的年輕一代消費群體,正是辛普勞再次煥發生命力的機遇所在。
這是一家有著半個多世紀經營歷史的美國家族企業。辛普勞公司總部設在美國愛達荷州,全球僱員總數已經超過1.3萬名。作為世界上最大的冷凍薯條生產商之一,辛普勞的冷凍薯條年產量達到30億磅,同時,辛普勞還生產其它數百種食品。辛普勞公司每年營銷額超過30億美元,主要來自農產品、食品、肥料、草皮及草籽、園藝、畜牧業和其他與農業相關的產業,業務已經涉及農業產品供應環節的所有領域。辛普勞也是美國最大的牛肉和化肥生產商之一。
1953年,創始人J.R.辛普勞發明了可商業化生產的冷凍薯條生產技術,辛普勞公司由此成為全球速凍食品工業的領導者。半個多世紀來,辛普勞家族始終是這家公司的所有人,對公開上市絲毫沒有興趣。辛普勞公司目前在美國非上市企業排名中位居100強之列。
辛普勞為何不上市融資擴張?面對這樣的問題,公司CEO霍比克向本報記者回答;『急速擴張並不是我們的首要問題。作為一家有著悠久歷史的私營企業,我們看重長期投資的效果。』
中國企業赴美上市熱情高漲,而這家成功的美國本土家族企業卻回避股市,孰為正常?霍比克反而提醒記者,美國企業界的另一趨勢值得注意:運營良好、利潤豐厚的上市公司正悄悄進行私有化。
現在,耄耋之年的J.R.辛普勞仍擔任公司的名譽董事長。他的兒子、正式擔任董事長職務的斯哥特·辛普勞也在今年5月來到上海參加此次活動,但與記者言談交流中保持低調。比如,向本報記者介紹完周圍所有同行高層之後,即不多話。
CEO霍比克則樂於在各種場合向中國消費者推介新的土豆產品——『魔薯』牌速食型土豆泥。他向中國大學生們說道:『所有的馬鈴薯粉原料都來自美國原產地,而且是來自我的家鄉愛達荷這一著名的以盛產世界上最好的土豆聞名的農業州。』
盡管如此重力推介來自美國本土的農產品,辛普勞公司事實上很早就開始在中國種植土豆了。20世紀80年代中期,辛普勞逐步摸索在中國尋找機會。從與當地農村合作發展基礎設施開始,辛普勞發展了一批合格的農業基地,種植能夠用於商業加工的馬鈴薯。1992年,辛普勞在華建成北京辛普勞食品加工有限公司,並於次年4月生產出第一批冷凍薯條。在許多方面,公司的設備在辛普勞全球所有的工廠中,也是最先進的。
CEO霍比克對記者稱,『將繼續擴大在中國農業和農產品加工領域的合作。比如,我剛剛拜訪了張家口市的市長,我們40%的馬鈴薯產自那裡,我們談到了在未來的長期、穩定的合作。』
此外據辛普勞國際貿易(上海)有限公司大中華區總裁周德漢透露,公司最近在煙臺簽約了一項漁業項合資項目,魚類產品主要面向出口市場。
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