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銅價上漲:商用空調行業最受傷
五一黃金周一過,企業界最關注的還是銅價的持續上漲。作為家電行業價格晴雨表之一的原材料--銅的價格高低直接關系到家電行業的利潤。
僅五一假期的七天時間裡,銅價就連續瘋狂上漲近10%,以平水銅為例,4月30日每噸均價為67650元,而5月8日每噸均價為72150元。
銅價的上漲直接導致了整個家電行業的成本提高,而跟銅關系最為密切的當數商用空調,不僅在制造方面有30%以上的原材料是銅,而且在安裝過程中同樣離不開銅管等一系列原材料。
平均每臺商用空調機需用銅10公斤以上,為空調壓縮機的4倍多,因此銅價上漲對空調機企業的壓力更大。
可以說,銅價的一再瘋漲正導致商用空調行業的不可忍受之傷。
銅價暴漲:商用空調業的不可去之痛
按照慣例,企業遇到某一原材料價格上漲時,往往采取降低另外原材料成本的方式,以此來平衡整體制造成本,否則將會被市場淘汰。但是作為所有原材料中最昂貴的銅,難以用其他的原材料的降低來彌補價格的上調。『在中央空調行業,銅佔到總體原材料30%的比例,如果要平衡整體成本,僅靠降低其它原材料成本的方式遠不能將問題解決,但是整個行業必須要活下去。』格力空調的一位管理者懮心忡忡。
面對瘋狂上漲的銅價,包括海爾、美的、格力在內的各大商用空調廠家開始紛紛采取應對措施。最近從格力、美的等空調廠家獲得確切信息:他們其實已經預測到原材料的漲勢,空調產品的漲價已經悄然進行。至於其他廠家是否會跟進,格力一位不願透露姓名的研發人員說,漲不漲價只是遲早的事情,水漲船高的商用空調本來成本就比一般的空調高,『打掉了牙往自己的肚子裡咽』的企業是『死要面子活受罪』。
據了解,如果商用空調不漲價,包括大金、約克等國際知名品牌盡管可以有國外的零部件庫存可以應付一段時間,但是一個月之內都將難以支橕門面。
言外之意,商用空調要想擺脫困境的最後一張王牌就是整體上調價格。
與此同時,行業專家一語中的:受銅價上漲的影響,商用空調產品價格上漲已成定局,黃金周期間,商用空調價格不降反增的局面是商用空調行業漲價有力的證明,商用空調要想走出目前的困境,除上調價格之外,別無它路可走。
水漲船高:花開花落的行業規律
曾幾何時,中國家電行業存在一個難以去除的『詬病』,為追求銷量,大打『價格大戰』,家電行業有目共睹的就是彩電『價格大戰』帶來的惡果。
價格大戰的後果毫無例外地是『損人不利己』:瘋狂降價追求銷量,卻忽視了企業的生存基礎--利潤,當各廠家幡然省悟時,卻再難重新定義行業價格規范。於是,為了拿回應有的利潤,各個廠家只好想盡方法啟用不合格零部件做原材料,最終直接受害的,還是市場上的消費者。
降價透支了消費者對行業的信任,以彩電業為例,消費者一般不願去購買剛上市的新產品,因為大家有一個不約而同的觀點:一周之後,肯定還要降價。降價甚至成了彩電行業的代名詞,彩電業的輝煌一去不復返,與此同時,它也成了薄利行業的代名詞。
而此次商用空調行業整體的價格上調之勢可謂『一返常態』,包括海爾、美的、格力等各大商用空調廠家寧願將產品價格上調,也絕不采用劣質材料頂替昂貴的銅。
雖然表面看來這是各大商用空調廠家謀求生存的方式,然而從市場的角度來看,卻正符合『花開花落』市場經濟規律。水漲船自然也高,這是最簡單的道理,如果水漲了而船不高,只能證明一點:船破了漏水。
家電協會的秘書長姜風說:『不提價,這個行業怎麼活?』
業內專家如此評價此次漲價風波:雖然短期內商用空調行業上調價格將或多或少地影響到產品銷量,然而,它卻符合行業的健康發展要求。理智的消費者會理解企業漲價的背景,他們反而更加信賴整個行業,短時的銷售波動也會得到控制。
的確,在波濤洶湧或暗流詭譎的市場浪潮中,企業或行業都將是一葉且沈且浮的扁舟,只有遵循市場經濟供求法則,纔能游刃於風口浪尖。
所以,商用空調業的漲價沒有什麼大不了,它本來平靜得猶如花開花落一樣。(京華信)
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