|
||||
當數千萬瓶帶著騰訊網標識的可口可樂流入市場時,那只可愛的QQ企鵝,已成為中國互聯網最凶猛的商業動物。騰訊公司CEO馬化騰日前透露,騰訊網門戶『圈地運動』已初戰告捷,QQ.com已連續三個月流量穩居門戶三甲。
進入門戶第一陣營
權威統計機構Alexa和艾瑞的流量監測顯示:截至2006年4月底,騰訊網QQ.com已經連續三個月流量穩居門戶三甲,其中4月16日到5月6日的三周內,騰訊網流量超越新浪,僅次於百度,在中文門戶中位列第二。其中,最能代表門戶影響力的QQ新聞頻道流量位居第二,娛樂頻道位居第一;此外,教育頻道、女性頻道和動漫頻道均位居門戶第一。對於這一驚人業績,馬化騰已在公開場合予以了證實。
騰訊的反常規擴張思路由此得到資本市場的重視。與新浪、搜狐從門戶向IM、游戲等領域擴張相比,騰訊的擴張是反其道而行之——從即時通訊和社區起家,形成了IM、QQ.com、QQ游戲、拍拍網四大平臺,這也正是騰訊一直鼓吹的所謂『在線生活』產業布局。
數十億美元的海外熱錢令中國成批量地制造各種類型的『社區網站』,但真正的控制權卻仍掌握在老牌強者手中。據悉,QQ注冊用戶總數目前達到4.6億,最高同時在線人數高達1800萬,在QQ.com進入門戶第一陣營的同時,QQ游戲門戶、無線3G手機門戶的流量也已位居榜首。
廣告收入正在崛起
麾下門戶的崛起,讓娛樂氣息很濃的QQ企鵝開始擁有話語權,更多的商業資源隨即湧入。兩個月前開始的一次重大合作足以讓騰訊遭到嫉妒——與可口可樂結成戰略合作伙伴關系,可口可樂甚至把該合作在中國的地位昇級到了與奧運會、世界杯合作相同的層面。數千萬瓶帶著騰訊網LOGO的可口可樂正流入市場,而騰訊網上也同步出現了可口可樂多種形態的在線廣告,甚至特意為可口可樂建立了一個虛擬社區。就在本周,國內電視臺所有有關可口可樂的廣告中,都有QQ企鵝,兩大原本毫不搭界的公司現在卻處在合作的『蜜月期』。
一個網絡社區如果能做到『自給自足』,無疑將是件可怕的事情,特別是QQ這樣的巨型社區,因為它就是一個獨立王國,各個領域的競爭者都只能在牆外徘徊。
廣告主顯然喜歡QQ的模式,因為花一次錢就幾乎能將中國年輕網民『一網打盡』。實際上,騰訊網社區平臺為盈利提供了更多可能,依托於騰訊的廣告收入每年也以幾倍的速度增長。甚至連新浪等門戶上周在接受采訪時都承認,雖然騰訊的網絡廣告絕對值還不能與自己媲美,但其整體崛起態勢是個很大威脅。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||