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2006年4月28日,中央電視臺網絡傳播中心成立,央視國際網絡有限公司掛牌,新的央視國際(CCTV.com)經過全新改版後正式發布。這是中央電視臺網絡資源整合工作的重要標志。
新機構在整合總編室網絡宣傳部負責運營的『央視國際』(www.cctv.com)和中視網絡發展有限公司負責運營的『央視網絡電視(www.icctv.cn)兩家機構的基礎上組建而成。新機構既負責中央電視臺網絡宣傳業務,也承擔中央電視臺網絡資源的整合和新媒體增值業務。新機構采取公司化的架構、企業化的運營方式,統一使用『央視國際』(CCTV.com)品牌。設立『一個機構、兩塊牌子』新機制的目的,是為了更好地利用一切可以利用的資源,在內容、渠道、終端用戶、技術投入等各個環節,采取靈活可行的運作方式。
整合後的新央視國際定位為一個以央視為依托,集新聞、信息、娛樂、服務為一體的,具有視聽、互動特色的綜合性網絡媒體。央視國際的目標是在未來三到五年的時間內,進入國內網站和世界媒體網站的前列。CCTV.com將充分展示和體現互聯網特色和電視特色的融合:一是匯天下精華,揚獨家優勢,通過技術與流程的優化,重點推出新聞、體育、娛樂、電視劇、電影、論壇、博客、動畫、經濟、教育、汽車、房產等內容版塊,實現海量信息總匯;二是以《央視論壇》為總品牌統領網上論壇,以熱播節目和熱點話題建設分論壇,以央視明星人物作為論壇版主,打造具有獨特競爭力的系列化論壇群,並與博客、播客、在線訪談等構成綜合性社區網;三是建立主持人博客網,為主持人搭建一個與網友和觀眾進行展示、溝通和交流的平臺,提昇CCTV.com的訪問量與影響力,擴大網友參與空間;四是依托央視巨大的電視節目資源,以《電視指南》為切入點,全面借助新媒體技術,逐步建立起強大的視頻搜索中心;五是開辦網絡增值服務,實現電視和電信業務增值;六是建設臺網聯動中心,為中央電視臺大型活動、特別節目網絡宣傳推廣提供從全案策劃、內容制作到組織實施的全程服務。近期臺網聯動重點報道項目有:第十二屆CCTV青年歌手電視大獎賽、我愛世界杯、2006 CCTV夢想中國、我的長征和『中國記憶』——中國文化遺產日等。
中央電視臺進行網絡資源整合,做大做強央視國際,既是落實中央領導對新媒體宣傳的指示,也是國家媒體利用新技術、佔領新媒介平臺、傳播先進文化、文明辦網的責任與使命,更是在互聯網蓬勃發展的大趨勢下,中央電視臺網絡事業發展的內在要求。希望有更多的媒體和朋友關注央視國際,喜愛央視國際。
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