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去年重組藍天六必治之後,廣州立白企業集團有限公司(下稱『立白』)近日再次出手,以3100萬元競得重慶奧妮化妝品有限公司(下稱『重慶奧妮『)的『奧妮』及相關系列商標。
但消息人士透露,重慶奧妮原實際控制人黃家齊『已經將重慶奧妮最核心的品牌轉移出去』。目前黃家齊『自己的』奧妮集團(香港)有限公司(下稱『香港奧妮)正計劃在今年內重出江湖。
收購切入新領域
17日,重慶市拍賣中心公開拍賣重慶奧妮的奧妮系列23個商標,共有9位買家參與商標競拍。
拍賣從264萬元開始,一路闖到1000萬元。當報價飆昇至2450萬元時,拍賣師也『趁火打劫』,高喊:『現在不規定加價幅度,請直接報價。』最終,經過369次舉牌,價格定格在3100萬元,立白勝出。
昨日,立白總裁陳凱旋接受采訪時表示,這次競買奧妮商標是立白發展『大日化』戰略的一個步驟,主要是希望通過收購市場上既有的成熟品牌來切入新的日化領域。
資深品牌營銷顧問張兵武認為:『在競爭白熱化的市場,創造一個新品牌需要的成本越來越高,相比而言,購買一個成熟品牌更為合算。買了一個好品牌,也就等於買了一個市場,消滅了一個競爭對手,可謂一舉兩得。』
據陳凱旋介紹,在奧妮商標所有權的法律關系正式交割完成之後,公司將會以奧妮品牌切入到洗發水領域。他承認,這次重慶奧妮因為債務問題而被迫將奧妮商標拿出來拍賣,這對立白來說的確是一個很好的機遇。同時立白不排除新的收購機會。
商標懸疑
但問題是,重慶奧妮早已負債累累而不得不以拍賣各類資產抵債,其實際上只剩一個空架子,而重慶奧妮的各項市場運作也都早已被轉到香港奧妮進行,奧妮品牌目前也為香港奧妮在使用。
『拍賣沒有多大價值,因為重慶奧妮的核心品牌已經被黃家齊轉移出去了。』一位重慶奧妮的債權人代理律師對記者稱。
他說,據他在重慶調查半個月所掌握的信息顯示,黃家齊目前已經將該公司最有價值的『百年潤發』品牌轉移到香港,對其『西亞斯』品牌部分領域的商標使用權也進行了轉移。『但是他在准備轉移其他品牌時,被法院查封凍結了。』
但立白方面顯然並不這麼看。該公司總裁助理、首席新聞發言人許小東昨日在接受記者采訪時稱,『我們要的就是「奧妮」這個商標。』
那麼,奧妮商標從重慶奧妮轉到立白手中,香港奧妮還能否繼續使用該商標呢?法律專家認為,香港奧妮將當然失去該商標的使用權。廣大律師事務所陳曉京律師介紹說,在法律上,商標所有權變更後,之前的授權使用也將隨之無效,如果香港奧妮仍想繼續使用奧妮商標,就必須與新的商標所有人談判。
對此,香港奧妮媒介經理麥慧紅在接受記者采訪時僅表示,公司目前對此不作任何評論。
黃家齊欲東山再起
值得注意的是,香港奧妮也派員參加了商標拍賣。而新的消息顯示,黃家齊目前領導的香港奧妮可能於今年重新起航。香港奧妮的員工稱,今年香港奧妮將有大動作。首先是廣告,已經和周潤發談妥,在電視上重新啟用原先的著名廣告。同時,與分眾傳媒合作,在賣場投入視頻廣告。目前僅在廣告上的投入每月就超過1000萬元。另外,除了原有的家樂福、萬佳、好又多等大賣場之外,已經和宏城、興安、勝佳等中小超市談妥,開始進入社區。
同時,香港奧妮已和多個美國基金談判,如果按照目前的勢頭發展下去,至少兩個美國基金將會大舉進入,『那就不是幾億美元的事了。』
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