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清華大學、社科文獻出版社今日(四月十二日)在京聯合發布的二00六年《傳媒藍皮書》大膽指出,以二00五年為『拐點』,中國傳統報紙已停下了持續多年的上昇腳步,廣告營業額開始大幅下滑,平均跌幅達百分之十五以上,中國報業已陷入經營危機。
藍皮書同時認為,以網絡為代表的新興媒體經過十餘年的指數性增長,已接近『臨界點』,未來兩三年,網絡媒體還將呈現爆炸式發展。而在這場媒體變局中,傳統報紙的強勢地位已從根本上被動搖。
據悉,二00五年春天起,中國各大報社的廣告營業額普遍開始大幅下滑,平均跌幅一成五以上。在報業廣告大幅下滑的同時,中國互聯網的廣告則迎來了發展春天,預計到今年,中國網絡廣告規模將達到四十億元人民幣,增長近五成。
對於去年中國報業廣告經營額所呈現的頹勢,藍皮書分析認為,表面上看是緣於國家宏觀調控,深層來看主要是受到網絡等新興媒體的衝擊,而更深層次原因則在於報紙這種媒體形態的轉型期已經來臨。
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