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關注博客廣告收益糾紛
前段時間被炒得沸沸揚揚的徐靜蕾博客廣告終於有了新進展:老徐接受了其粉絲贖回的域名,開始了雙管齊下的博客生活。幾乎與此同時,楊振寧的假博客又堂而皇之地出現在新浪網上,秦濤因為版權問題狀告搜狐,成為全國首例博客著作權案……昨天,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)公布了『博客2.0』的『二次革命』,對以上事件做出一個深層次的詮釋,也給中國博客的發展指出新的方向。
博客收益糾紛不斷
大多數人關注名人博客,是從徐靜蕾和新浪的廣告糾紛開始的。由於對廣告利益分成意見不一,徐靜蕾近日接受了粉絲為其贖回的域名『xujinglei.cn』,有了這個域名,等於為自己圈了一塊地,以後再有廣告商拿著大把的銀子想投廣告,頭一個就得過徐靜蕾這一關。看起來只是一個名稱的改變,其實是為老徐身後的眾多『博腕兒』提了個醒:想自己做主,在別人的地盤上始終沒戲,趕緊注冊一個域名是正事。
隨後,引人注目的全國首例博客著作權案——女博客秦濤狀告搜狐網侵犯著作權案確立了開庭日期,海淀區人民法院將在4月27日開庭審理此案。據悉,3月15日,在上海一家網絡公司擔任管理職務的新浪科技知名女博客秦濤提起訴訟,狀告搜狐網未經許可擅自轉載其博客文章,構成侵犯著作權,索賠10萬元。
圍繞著博客的糾紛為何層出不窮?歸根結底不過四個字:經濟利益。最初網站免費提供地盤給名人們『碼字兒』,一個出了名,一個換回流量,本來是兩全其美的好事,不料卻和錢扯上關系,糾紛也就在所難免。
解決之道自己買『房』開博客
●想要開博先弄域名
攤上和錢有關的事,估計放在誰身上都很難心平氣和。但在各大網站上開博,首先就要接受BSP(博客服務提供商)開出的條件,錢怎麼分?文章怎麼轉?基本上是網站說了算,哪怕你是名人,在這一趟渾水裡也是一籌莫展。
昨天,中國互聯網信息中心提出最終的解決模式:想開博,先給自己弄個域名。這並非沒有先例,徐靜蕾的『老徐博客+xujinglei.cn』還屬於雙管齊下,去年10月著名博客洪波注冊了『keso.cn』,輕輕松松地賺了第一筆博客廣告費。
●改變博客人被動地位
靠BSP開博和注冊域名開博有什麼區別?用個最淺顯的比喻,這就好比租別人的房和自己掏錢買房:租別人的房,遇到糾紛,權利和責任很難分辨;一旦房產證上寫的是自己的名字,那就一切都歸個人承擔,吃啞巴虧的事也就不存在了。
『博客所有權的不確定是造成博客使用者和BSP之間分歧的根源,沒有獨立的域名,博客使用者在此輪博弈中,無疑處於被動地位。』中國互聯網信息中心主任助理劉志江說。按照中國互聯網信息中心提出的設想,博客2.0等於是個人的官方網站,是唯一的也是最權威的。使用者可以通過改變域名的指向,實現博客『另起爐灶』零風險,不至於由於『搬家』而損失流量。而一旦獨立博客域名在手,冒名頂替、版權歸屬等問題也很好解決。
收益計算廣告僅是一小部分
●每月4元就能買域名
注冊一個域名開博,對於大多數熱衷『碼字兒』的人來說,支出並不大。據記者調查,目前不少CN域名注冊商已經聞風而動,紛紛推出每月4元到5元的『域名玉米價』以及『一分鍾傻瓜式注冊』、『免費10天試用』等眾多誘惑,准備在博客市場分一杯羹。
博客真正歸屬自己以後,所獲得的收益究竟能有多大呢?『其實廣告只是其中很小的一部分。』中國法律研究會副研究員於國富說。他認為,注冊域名後,個人最大的收益在於版權方面,這意味著對目前常見的冒名頂替、私自轉載等現象有了約束的依據,而不再受制於BSP。
●廣告費數額差距驚人
就在上月,國內博客廣告第一人洪波結束了和廣告商的首次合作。據悉,這則和訊網的廣告價格1000元人民幣,時間3個月。至於為什麼不再繼續下去,用洪波自己的話講,這不是錢的問題,而是對個人博客商業廣告的嘗試。
真正令人咋舌的是,上月『勝總的博客』和廈門書生公司所簽訂的10萬元廣告費,據悉,這是個人博客目前所獲得最大單筆廣告,廣告投放的時間為半年,從3月起,到今年的9月截止,而作者勝天將在其博客中放置廈門書生公司的廣告鏈接。
●博客經濟目前有泡沫
雖然博客廣告費數額相距甚大,但業界似乎都認為廣告費用不值一提。博客網創始人方興東告訴記者:『美國最著名的德拉吉(DRUDGE REPORT)每日的訪問量都要過千萬,但是它的年收入也不過幾十萬美元。』方興東強調,目前國內的博客經濟仍處於最初級階段,一個10萬元人民幣的博客廣告費都存在些虛高。而且也不應該把網民訪問量直接轉化為價格來衡量。他認為,目前所謂的博客經濟並不符合他的商業價值,完全是媒體炒出來的結果。
觀點交鋒博客商業化三大障礙
圈地開博,坐收廣告費、稿費,似乎一切萬事俱備,只欠東風,但專家指出,這僅僅是博客經濟發展的一小步。中科院研究生院管理學院副院長呂本富認為,博客要真正實現商業化,還得解決一堆問題。
●廣告代理如何分成?
首先就是博客和寄宿網站的廣告分成問題。讓業餘開博的名人自己去拉廣告,畢竟不現實,這時第三方的平臺就十分必要。首個啟動博客廣告聯盟的和訊網表示,他們將代理個人博客廣告的批發銷售,先將博客廣告批發賣給廣告主,再把廣告所得收入按流量或廣告投放效果與博客們分成,博客拿大頭。
和訊網副總裁劉峻告訴記者,聯盟將根據博客流量、反向鏈接數、RSS訂閱數等幾個指標進行初步篩選,每個指標佔不同權重。投放的廣告是比較傳統的button和文字鏈接的形式,不會帶任何的強制性,更不會有彈窗等等,以免給博客們帶來煩惱。劉峻說,第一批廣告的計費將按廣告位和投放的時間計費,將來纔會考慮按照廣告效果計費,初步分為1000元、500元、200元幾檔。
●廣告價值誰說了算?
但廣告的價值如何體現,似乎也是令人頭疼的問題。『廣告費誰說了算?在我看來,一些名人的博客讀者中,工農商學兵都有,很大一部分是沒有價值的。廣告費不能只靠流量計算。』沒有一個公開公正公平的評價體系,廣告商怎樣拿錢,拿多少錢似乎都沒有了標准。因此,纔出現了前面的1千元不算少,10萬元不算多的兩極分化。
●轉載文章也轉廣告?
眾多專家關注的還在於轉載的完整權。『你要轉載我的博客文章,那麼在我的博客上出現的廣告也要求一同轉載,這樣纔能保證其完整性。』
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