| 日本豐田公司於近日表示，將發動新一輪廣告攻勢和促銷攻勢來提高消費者的購買熱情，以達到預期的銷售計劃。
據悉，豐田推行了三年以“抓住感覺”爲主題的廣告將讓位於新推出的以“前進”爲主題的廣告。豐田這一連串廣告的推行計劃，表明了豐田汽車立志成爲那些成功人士的首選。豐田在9月27日向它的經銷商介紹此次商業活動時表示，廣告主要通過現在主流的電視媒體以及報刊等推出，其目標主要包括拉美、西班牙和亞洲等國家和地區。
而在前不久，豐田集團根據目前形勢的發展調整了2004年度全球產銷計劃。將年生產計劃由原來的728萬輛提高到754萬輛；將年銷售計劃由原來的708萬輛提高到739萬輛。這個計劃的實施使得豐田集團今年的產銷量將分別增長10%和9%。也就是說將達到增產71萬輛並增銷61萬輛的業績。調整後的計劃比2002年猛增55%。使日本這家最大的汽車製造商成爲日本第一大公司。
“今天豐田之路的一個重要原則就是不斷進步，因爲我們知道我們永遠不能停留在哪怕是冠軍的位置。”美國豐田銷售公司副總裁JimLentz說，“‘抓住感覺’的廣告推廣自2001年以來取得了巨大成功。但今天消費者的觀念明顯發生了變化，因此我們現在也應該抓住時機作出相應的改變。”
這次廣告活動也包括描繪豐田的業績，以及被稱作Planet Kaizen的最新的營銷網絡。據稱，這個網絡將比以前提供更多的技術信息。
Lentz說，豐田因爲它的宣傳質量和可信度已經具備了一個強大的DNA商標。“我們希望我們的新商標能夠反映出我們的DNA，但我們也想通過其他一些方式來幫助人們與豐田建立一些針對他們個人服務的聯繫。”他說，“我感覺它是一個激發我們每一個人的主題，一個戰鬥口號。”
“前進”是豐田自1967年以來的第11個廣告主題。它旨在穿越文化的界限，與那些正爲目標而奮鬥的消費者產生共鳴。
此次推出的第一個電視廣告將不再是突出一輛汽車，而是描寫一個車輪駛過不同人生場景的細節。電視裏同時傳出這樣的聲音：“無論你將前往人生的何處，我們將非常榮幸地能夠幫你到達目的地。”
Saatchi&Saatchi Worldwide廣告公司洛杉磯主管Steve Rabosky表示，由於因特爾網能夠給人們提供關於汽車的細節，因此豐田公司的廣告將着重建立同消費者之間的情感聯繫。
Lentz還表示，豐田爲此項宣傳廣告花費了很大的開銷，幾乎以銷售步調一致。但無論怎樣，它是一個投資，並且考慮到所帶來的利潤，顯然這種投資是值得的。
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