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百年奧運告別故鄉,帶著光榮與夢想奔向古老的中國,奔向現代的北京。從美國人將市場機制引入了奧運會,使奧運會不再成為民眾的負擔開始,奧運會就成為一種盈利的商品。但隨著奧運會的蛋糕越做越大,奧運會要想盈利也變得更加困難。盡管目前仍沒有一個官方的說法,但從各方面反映來看,雅典奧運會看來是賠本了。
希臘賠錢已成事實從本屆奧運會申辦成功開始,各界對雅典奧運會能否賺錢的爭議就一直沒有間斷。奧運會開幕前,希臘財政部官員佩特羅斯·杜卡斯曾表示:籌備奧運會的方法的確出了些問題,希臘投入到奧運會的各項開支已高達驚人的30億歐元,遠遠超越了此前預算的11.4億歐元。等到大賽開幕後,開支還會繼續上昇,很有可能會達到60億歐元。看來,開幕之前,希臘官方就對本屆奧運會的盈利持懷疑態度。近日有消息稱:雅典奧運會的開支已近86億歐元。
『出手晚、時間緊是希臘政府負擔沈重的主要原因。』澳大利亞奧委會主席約翰·科特斯分析說,『4年前澳大利亞政府為舉辦奧運會總共花費了50億美元。這得益於政府下手較早。』不管是由於什麼原因,希臘為辦奧運會賠錢已經成了不爭的事實。
其實,隨著奧運會越來越多地受到人們的關注,奧運市場也隨之不斷被擴大與細分。電視轉播權、頂級贊助商的廣告、奧運吉祥物等商品的特許經營權、和奧運比賽的門票經營對國際商家有著無限的吸引力。
以奧運會最大的兩塊收入——電視轉播權和頂級贊助商計劃為例,2004年雅典奧運會出售電視轉播權的收入達到了14.98億美元,頂級贊助商的廣告贊助超過了6億美元,然而,這兩項收入有一半左右要歸入國際奧委會的囊中。對於奧運會的其他收入來源,比如吉祥物等商品的特許經營權和奧運比賽門票的銷售,則要看每個主辦國的營銷策略了。
北京奧運任重道遠無論如何,奧運會還是各個城市渴求的夢想。爭得這一賽事舉辦權,遠比默默修理城市要光彩照人得多。如何把承辦奧運會變成一次盈利的奧運會,其實也是承辦成功的一部分。
奧運瘦身是一個不容忽視的問題。目前北京正在緊張進行奧運新場館的建設,盡量減少在場館上資金的投入很重要。美國人之所以從奧運會上盈利,除了美國人精明運作市場外,還有一點十分重要,他們並沒有過多地新建場館,而只是在一些舊場館上進行改建和翻新,這樣縮小了投入的成本。其實,北京也有很多這樣的場館,如何合理地加以利用,就成為至關重要的問題。
其次,市場開發任重道遠。中國有世界1/5的人口,這本身就是一筆巨大的財富。但如果不加以推廣,宣傳奧運比賽項目,中國觀眾也會和希臘觀眾一樣,只對自己健兒奪金的比賽項目感興趣,這樣就難免會出現部分項目冷場的現象。奧運會是當今體壇最重要的綜合性運動會,它的國際化使得北京奧運會更應該打破傳統的觀念,做好市場開發,這樣的奧運會纔稱之為是一屆成功的奧運會。
北京如何辦好下一屆奧運會,已經成為北京人、全世界人共同關注的焦點。北京作為首次舉辦奧運會的一個發展中國家的城市,可以學習國際奧委會的成功經驗,把最值錢的商業資源進行純粹的商業化運作。爭取辦一個既成功又賺錢的奧運會。
北京奧運瘦身節省幾十億
本報訊 北京市發改委官員、北京奧運經濟辦公室楊兆科在日前舉行的北京2004年奧運經濟論壇上表示,北京奧運場館將在原來的基礎上進行微調,整個瘦身計劃估計可以節省幾十億元。此次瘦身計劃主要是改變建築結構、建築規模和建築結構的形式。
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