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上周末,屈臣氏在京宣布變臉,不僅換上了全新的公司標志和顏色,而且使用了幾十年的直桶型包裝被流線型包裝取代。然而就在屈臣氏變臉的同時,一款與屈臣氏包裝設計幾乎一模一樣的農夫山泉飲用天然礦泉水也出現在北京大型超市的櫃臺上。在家樂福國展店,這兩款產品就比鄰而立,乍一看去,很像同一品牌的兩種不同顏色的包裝。
據家樂福國展店銷售人員介紹,新款的屈臣氏蒸餾水是今年4月份左右進店的,而農夫山泉飲用天然礦泉水大約是6月份進店。
流線型的瓶身、瓶身中部微收、簡潔時尚的綠色包裝以及獨有的雙重瓶蓋設計把單純的『水』變成了一款盡顯個人風格的產品。據屈臣氏介紹,這款匠心獨具的新包裝是其重金聘請香港設計中心董事局主席劉小康設計的,一年前已在香港市場面市,此次是新包裝在內地的首次亮相。同時,此包裝設計在中國香港和中國內地都已申請了專利。
由於農夫山泉總部沒能給記者答復,目前兩款雷同的包裝究竟是抄襲還是巧合,尚不得而知。岳成律師事務所律師梁超認為,如果甲方已申請專利,乙方又設計在先,則乙方可以通過法律程序奪回專利權,如果乙方沒有足夠的證據證明自己設計早於甲方,則乙方就有可能是侵權行為。
對於農夫山泉的包裝與之雷同的問題,屈臣氏方面還沒有訴諸法律的明顯表示,其中國北方區負責人認為:『雖然有商家模仿我們的包裝,但是屈臣氏蒸餾水的純淨品質以及屈臣氏品牌在過去100年時間裡所建立起的聲譽,是任何商家都無法模仿的。我們為產品設計新包裝,是為了更好地體現屈臣氏品牌的內涵,相信包裝的模仿並不會給我們的產品帶來什麼影響,而且,有品牌模仿,說明我們的新包裝很受市場歡迎,只有好東西纔會有人模仿。』
目前,國內水市場競爭越來越激烈,中國內地市場瓶裝水的人均消費量,每年正以20%的增幅發展。在香港佔有80%市場分額,但在內地瓶裝水市場中份額一直較小的屈臣氏近日宣布:『我們的目標是,未來5年內做到廣東飲用水市場的第一、北京、上海飲用水市場的前三,成為內地市場最大的飲用水供應商之一。』
隨著眾多國際品牌推出飲用水產品,飲用水市場的競爭在未來兩年內無疑將更加激烈,但價格戰在行業巨頭之間發生的可能性較低,更多的是技術和產品質量,以及營銷手段。此次屈臣氏推出充滿新鮮感的包裝就是其打開內地市場、提昇知名度的營銷手段之一。而農夫山泉等飲品的包裝也同樣趨向時尚化,無疑是飲用水市場競爭加劇的外在表現之一。