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日本人愛玩,不僅孩子愛玩,成年人也愛玩。日本是世界上最大的電子游戲機及軟件生產國,同時也擁有僅次於美國的世界第二大玩具市場。根據日本玩具協會的統計,目前日本玩具市場的規模約為9000億日元,其中成人玩具約佔65%以上。
玩具廠商造汽車
記者以前一直認為玩具就是給孩子玩的,到了日本看到那麼多成年人迷戀玩具,剛開始的時候還真有些不理解。記者的一位日本朋友總說要攢錢買輛玩具汽車,一問價錢,居然要109萬日元(100日元約合6.8元人民幣),這價錢就是買輛貨真價實的汽車都夠了,真不知道天天開『真』汽車上班的人怎麼願意花這麼貴的價錢買個大玩具!朋友說,你自己去看看就知道了。
朋友看上的玩具汽車是日本玩具商TAKARA公司的新產品,大小和微型轎車差不多,胖乎乎的車身看起來像只大瓢蟲,十分可愛。朋友說這種車只能坐一個人,用6塊密閉型鉛電池作為動力,充電8小時後可以開80公裡,最高時速可達50公裡。只要持有普通駕照,就可以把這輛電動玩具車開上馬路,而且因為是玩具,不需要參加年度車檢,也不用辦理車庫證明和交納車輛稅,十分方便。看著這麼可愛的玩具車,記者也拿出駕照試開了一回,在馬路上招來了眾人羡慕的目光,真和開普通車的感覺不一樣,太過癮了!記者這時候的確能夠理解,為什麼這種玩具車能夠讓朋友如此癡迷了。
根據用戶不同的喜好,玩具車還分為4款:有車內配有移動電話及PDA的;有可以安裝衝浪板、配備簡易帳篷的;有配備狗語翻譯器,適合帶寵物出行的;還有配備電動自行車支架的。電動汽車自1月推出以來立即售出了1000多輛,特別受中年人歡迎。該公司社長佐藤慶太表示,『汽車是非常有意思的產品,作為玩具廠家,我們可以為汽車增加更多的趣味性』,他們將進一步開發面向成年人,特別是40歲以上中年人的玩具。
挖空心思開發新產品
與兒童玩具相比,成人玩具利潤高、銷路好,但要讓成年人感興趣,就必須在設計上動腦筋。日本廠商挖空心思開發出了許多特別的產品。
著名玩具廠商萬代公司推出的電子寵物雞曾經風靡世界,萬代目前在著手開發『哆啦A夢(機器貓)項目』,計劃在2010年開發出與漫畫主人公『哆啦A夢』身高相同的機器貓。這個機器貓可以和主人聊天,能夠通過學習和推理,不斷改進交談與行動的方式。現在開發的實驗產品還只能通過車輪式移動裝置走到用戶身邊,以後其移動裝置將更先進,能夠兩腳行走,還可以上下臺階。
著名的玩具公司Tomy則針對繁忙的白領一族推出玩具———『Nohohon族:開朗的人和唱歌的人』。『Nohohon』在日語裡是『無懮無慮』的意思,這些小人不僅具有可愛的外形,而且有很多令人賞心悅目的娛樂功能,可以給身心疲憊的現代人帶來一些心靈的安慰。『開朗的人』安裝有太陽能電池,會在陽光的照射下搖頭晃腦,售價為980日元;『唱歌的人』按所唱歌的類型分為愉快、積極和舒緩3種,而且與其他小人的終端相連後,可以一個小人主唱,其他小人制造和聲,售價為1980日元。對於現代上班族來說,真是一種物美價廉的玩具。
索尼、三洋、本田等跨國公司參與玩具市場也使日本成人玩具業進一步提高了技術含量。索尼公司1999年推出的機器寵物狗『愛寶』售價高達25萬日元,相當於個人電腦的價格,但仍被搶購一空,在玩具界引起很大的震動。索尼公司隨後不斷為『愛寶』增加新功能,越來越多年輕人以機器狗來代替真正的寵物。
中國落在了後面
中國是世界玩具生產大國,但國內的玩具市場卻是兒童玩具一統天下,許多人乾脆就把『玩具』和『兒童玩具』畫上了等號。在日本,18歲以上的成年人中至少有84%的人擁有成人玩具;在美國,每年玩具公司推出的四成以上產品是專門為成年人設計的;而中國城市成年人的年玩具消費僅為16元,基本是個空白的市場。專家估算,中國的成人玩具年需求將在500億元人民幣左右。
對於生產商而言,成人玩具也是不可忽視的領域。目前中國有6000多家玩具制造商,近90%生產兒童玩具,而且多是勞動密集型的玩具。由於產品的技術含量很低,生產商幾乎賺不到什麼錢。而成人玩具業利潤則高達120%到130%,一個好的創意甚至能夠帶來意想不到的豐厚回報。成人玩具將成為未來玩具業競爭的焦點,日本在這方面的經驗值得我們借鑒。