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北方網消息:從本月7日始,熾熱的天津家電市場,一直處在沸點上熱度不降。卷入這場戰事中來的各家,誰也不願坐視市場份額被一口口吞噬。都以各自的方式表明了態度,總體上哪家也不示弱,本周幾家商場也直面對手,亮出了底牌。
一商家電、國美在上周六、日已大開『殺戒』,與蘇寧公開對陣,看誰更有聚眾能力,招徠顧客捧場。就目前而言,幾方表現出了勢均力敵的競爭態勢。誰將是最後贏家,還需血拼一場。據一商家電介紹,這兩天客流爆滿,出貨近千萬元。
引起業界關注的是,處在逆境求生環境下的百貨業家電商場,面對外來專業巨頭的到來,顯得更沈靜,而不像國美當初進入時有如天塌下來。幾家都在尋求營銷理念和服務手段上的新突破。記者采訪幾位商家,對於新興業態的『造勢』、『抓眼球』手法,都表現出自嘆不如。眾商家一致認為,家電連鎖化專賣是一種趨勢,但並不意味著百貨業乾家電就沒有生存空間。
勸業場家電部經理對記者說,家電專賣從外圍進入市中心,直插入商圈內,在眼皮下短兵相接,某種程度上並非壞事,更便於了解研究對手,並迅即作出反應。蘇寧進入商圈,消費者『貨比三家』後,開始回流商場,商場銷貨不但未減,反比同期增長了4倍。據商場介紹,除特價機、促銷機外,目前同等型號的電器,售價基本與專賣店相同。商場將用錯位應對競爭,選擇高科技含量的新款型為主銷。當然,勸業場也不會拱手讓市,即將推出一次大的促銷活動,留住自己的消費群。
對於新興業態的挑戰,早有心理准備的濱江商廈電訊部經理向記者吐露:大商場早已把利潤拉下來,決不為哪家品牌扛價。制造商也不會對商場和專賣有厚有薄。他認為,目前各品牌的老庫存機已消化,廠家都在推新品,不存在太大的降價空間。他表明,用少量特價機作噱頭,調消費者的胃口,不是大商場的經營風格。華聯商廈家電經理則認為,百貨業的目標客群與專賣店有區別,大商場的客群是追求時尚一族,而非一味講求低價的人群。因此,商場以自己的定位,與新業態求得共存,而非你死我活的血拼。據了解,幾家商場都將拿出自己的促銷招數,參與這場市場爭奪戰。