|
||||
我國維生素產品消費年增長30%但國內產品缺乏包裝宣傳消費者寧願多花數倍錢買洋產品。
●根據我國GDP增長的速度,目前正是營養保健品成長的時機。對維生素產品的消費,年增長25%?30%。
●比起進口產品,國產維生素混同於藥品,明顯缺乏包裝,吸引力不足。
●美國的營養保健品專賣店像廣州的『7-11』便利店一樣多。預計在幾年內我國也會出現維生素保健品專賣店。
日前,史玉柱賣掉腦白金轉而攜資金殺入維生素市場,引起了業界的廣泛關注。種種跡象表明,消費者對維生素產品的投入飛速增長,維生素市場正日益活躍起來。
消費年增三成
一位在外企管理層工作的張小姐告訴記者,她使用維生素營養品已經有兩年多的歷史,每月大概要消費300?500元用於購買這類營養品。她說自己打算長期這樣吃下去。
記者在采訪中遇到了前來買維生素的阿南,他說自己經同事介紹,開始服用維生素,到現在已經有兩個多月了。記者看到他一次買了幾百元的維生素。
藥店的售貨員對記者說,他們這裡已經有很多常年的固定客戶,只要一個電話,他們就把維生素送到客人家裡。有些人全家都服用維生素,一年要花一兩萬元。但他們一般都買進口的產品。據反映雖然貴些,但很有效。
一位業內人士介紹,其實維生素營養保健品在廣州已悄然生存了多年,已經過了市場培育期。現在流行於市民間的『食素一族』正在以年25%?30%的速度增長。記者在廣州的『二天堂』、『百草堂』等藥店裡的保健品專櫃,看到了各式包裝的維生素營養品。營業員還表示,這裡從一開業就銷售進口的維生素,到現在已經7年了。
進口貨比國產貨貴10倍
記者發現,在品種繁多的維生素產品中,國外生產的洋保健品陣容強大,品種齊全。其中以美國、澳大利亞、新西蘭等國的居多。而國產也有不少的品牌,目前比較著名的有金施爾康、21金維他、善存、維存,以及養生堂推出的成長快樂、恆壽堂推出的寶力維等。
但記者在采訪中感覺十分明顯的是,一瓶一兩百元的維生素都是進口產品,而國產的維生素只能賣幾元、幾十元。美國安利生產的紐崔萊營養保健品中多半是維生素產品,其中國市場品牌部的廖經理介紹說,在國內保健品市場普遍遭遇信任危機的情況下,紐崔萊維生素產品仍能保持兩位數的增長。而據另一個做澳大利亞保健品代理銷售的公司表示,他們目前已有幾十種產品,銷售額也呈兩位數增長,尤其是近兩年,廣州市場增長速度加快了許多。
國產維生素混同藥品
記者從市場上看到,相對於國外的維生素營養補充品,國內生產的產品明顯缺乏市場賣點。國內維生素好像還停留在藥品階段,只有人生病了纔去買。而國外的維生素強調的是天然營養,是保健食品的概念。這一點差別從包裝上體現得最充分,國外產品包裝用的是大瓶裝,而且包裝印刷品上都是牛、蔬果及笑盈盈的婦女、兒童形象,很生活化。但國產的幾種維生素的包裝還是像藥瓶,包裝上的標識也是突出藥品名,不生動。
如果再從產品生產技術和營銷理念上來比較,相差則會更大。國外一般都采用天然原料提取維生素,並且大加渲染這個特性。而我們國內的多數產品不推廣,不找賣點。
專家意見
不同人需不同維生素
廣州美詩文化機構的美容營養顧問康小姐介紹說,維生素首先受到女性的追捧,是有一定道理的。因為它對女性的延緩衰老、美容、提高免疫力等都會有明顯的效果。
不同的人群可根據不同需求補充所欠缺的維生素種類。其實,各種年齡段的人都需要適量補充一些維生素,以平衡身體的各種機能,同時提高免疫力和整體素質。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||