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三大疑團浮出水面:腦白金的無形價值值多少錢?健特生物、無錫健特和上海健特與史玉柱是什麼關系?賣掉了『腦白金』,史玉柱還有什麼?
『腦白金』的無形價值是多少?
毋庸質疑,『腦白金』知名度相當高,1997年,『腦白金』出來之後,通過每年超億元的廣告投入,迅速風靡全國,它不但幫助史玉柱還清了欠款,而且到2000年,其銷售額已經超過10億元,史玉柱在全國建立起了擁有200多個銷售點的龐大銷售網絡,規模超過了鼎盛時期的巨人集團。然而『腦白金』的名聲卻不敢恭維,在最近一年間,它先是被工商部門查出涉嫌『虛假廣告』,然後『功效』被《南方周末》質疑,後來又被國內名人控告廣告侵權等等。
健特生物、無錫健特和上海健特是什麼關系?
無錫健特現為健特生物的子公司,2001年5月,上海華馨從上海健特手中購得無錫健特90%的股份,無錫健特一直負責腦白金的生產業務,而上海華馨是由史玉柱的兩位舊臣高洪英和汪遠思完全控股的。健特生物原名ST國貨,2001年上海華馨通過投資輾轉將無錫健特的資產注入ST國貨後,其改名為健特生物,上海華馨成為健特生物的大股東。上海健特不但是『腦白金』商標的擁有者,而且是史玉柱公開擁有的企業。在完成這一連串的交易後,上海健特已經先後賣掉了『腦白金』的一切有形和無形資產。在與健特生物的業務往來中,上海華馨和上海健特今年至少獲得了3.43億元收入,人們對於史玉柱從股市套取現金的猜想正來源於這三家企業之間朦朧的關系。
賣掉了『腦白金』,史玉柱還有什麼?
從今年8月10日開始,史玉柱另起爐灶,正在加緊打造一個新品牌『黃金搭檔』,這是一種補充維生素的食品,它創新地在維生素中加入了礦物質,市場推廣計劃上億元。
上海健特的五點解釋
上海健特向記者發來情況說明,對於記者的疑問作出了解釋:
對於『腦白金』的品牌價值,上海健特說:『由上海立信資產評估有限公司評定腦白金的注冊商標所有權無形資產是2.98億元,無錫健特和上海健特經協商,決定以1.46億元的價格轉讓。』
對於『腦白金』廣告最近少了,上海健特說:『腦白金的廣告投放一直都以脈衝式的方式投放,我們會根據市場需求和淡、旺季來決定廣告的加量、減量。11月本身就只是一個調整期,隨著12月份銷售旺季的到來,我們的廣告量會隨之增加。』
對於腦白金的市場前途,上海健特說:『毋庸質疑腦白金有非常好的市場前景,它已經持續三年保持保健品單品銷售冠軍,今年銷售也呈現良好的勢頭。2002年1-2月銷量更是創下了歷史新高,3-10月的銷量也比去年同期有穩步增長,今年1-10月的銷量已超過去年1-12月的總銷量。』
對於史玉柱剛剛花巨資從央視買來的廣告的用途,上海健特說:『今年在央視拍下的2003年招標時段廣告,約有一半用於腦白金。』
對於史玉柱與健特生物和上海健特的關系,上海健特說:『史玉柱與健特生物之間無股權關系,史玉柱控股的巨人投資有限公司90%控股上海健特。』
看完上海健特的說明,記者更糊涂了,與健特生物沒有股權關系的史玉柱為何能對健特生物的『腦白金』廣告投入和市場前景指手畫腳?
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