近日，LG電子廣東分公司有關負責人向本報記者表示，將以華南市場為重點，大舉南進。LG方面還透露，據權威機構最新數據，LG微波爐今年9月份的市場佔有率首次超過號稱『世界爐王』的格蘭仕，達到39·7%，居銷售榜首。格蘭仕副總經理俞堯昌在接受本報記者采訪時則針鋒相對地指責該數據並不具備可信性。俞指出，在中國微波爐市場利潤如此微薄的情況下，外資企業欲從中撈油水是不可能的。

　　LG向華南挺進

　　據國家信息中心的數據，在對國內25個城市年銷售億元以上大賣場的調查中，LG微波爐今年9月的市場佔有率高出格蘭仕0·4個百分點，尤其在北方地區，LG佔有較明顯的優勢。

　　剛剛從天津工廠調任LG電子廣州分公司支援的王棟告訴記者，LG微波爐剛進入中國市場時，只有不到10%的市場份額，但至去年已達到平均佔有率達33%的成績，尤其在北方地區，LG微波爐已經有了較高的品牌知名度，王棟指出，LG今後的目標是依托北方為『基地』，大舉進攻華南市場，希望在短時間內拿下較大的市場份額。

　　爐王之爭由來已久

　　在微波爐市場，LG與格蘭仕之爭由來已久：今年3月份，LG在天津的微波爐生產基地擴大產能至1000萬臺，並宣布中國將成為LG在全球最大的微波爐生產基地。而在當天，格蘭仕也在津召開大型交易會，與LG唱對臺戲。

　　據王棟介紹，LG目前在全球有韓國、英國、巴西、印度、中國共五個微波爐生產基地，年產能達到2000萬臺。中國生產基地產能就佔到總體的一半左右，是LG最大的海外生產及出口基地。

　　去年產銷量就達1200萬臺，並致力於做微波爐世界工廠的格蘭仕，無疑在全球市場對LG也造成了不小的威脅。

　　王棟指出，與當初爭奪北方市場時所采取的『一比一』(緊跟競爭對手價格，同步跟進的做法)策略不同，LG在經過對華南市場詳細調查後，針對當地消費者較為理性、注重個性化等特點，將推出從多重微波到抗菌內膽的一系列符合當地需求的產品。

　　格蘭仕中高端應戰

　　格蘭仕副總經理俞堯昌在接受本報記者采訪時表示，格蘭仕微波爐今年實現銷售額70億元，其中內銷與出口比例為7：3，總體出口佔家電企業的第二，這纔是『硬』的事實，而不是虛實難辨的行業排名能說明的。

　　對於目前日韓品牌紛紛降價造市的轉變，俞表示，現在的微波爐市場已到了每臺僅賺一元幾毛的程度，如果外國企業還想在這樣激烈的低價競爭中再撈油水的話，無疑會在中國市場折掉自己原本的品牌優勢，得不償失。

　　俞堯昌還透露，在全球市場上，格蘭仕已與世界200多家企業達成協議，將為這些品牌的中高端產品貼牌，以對方的品牌，加上格蘭仕的制造能力，抵抗來自韓資企業的低價衝擊。