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季報的業績顯示,在持續多年虧損後,中國3家主要門戶網站——新浪、搜狐、網易的財務狀況已有所改善,且將實現持續盈利。
根據美國一般公認會計准則(GAAP),在這3家公司中,搜狐是唯一一家實現利潤的公司。在截至9月30日的3個月中,邊際利潤為11.2萬美元。這是搜狐自兩年前在納斯達克上市以來的首個贏利季度。該公司預計,本季度還會贏利。
競爭對手網易的收入在第三季度增長了將近一倍,至900萬美元。但為解決訴訟而一次性支付430萬美元現金,導致網易虧損110萬美元。此前,網易在上一季度實現了4600美元的利潤,成為首個實現贏利的門戶網站。
在這3家網站中,新浪網是最大的一家門戶網站。該公司仍在虧損,但2003財政年度第一季度的虧損額已從上一季的190萬美元大幅縮減至55.9萬美元。該公司管理人士對公司前景非常樂觀。
新浪說,基於美國一般公認會計准則,它將在2003財政年度實現盈利。首席執行長(CEO)茅道林強有力地暗示公司將在本季度扭虧為盈。他在周二的電話會議中對分析師說,該公司距離贏利只有一步之遙。
同樣的,網易的CEO孫德棣周三說,該公司的收益應該在剔除那筆一次性和解費用後有所恢復。他對記者說,他認為,只要該公司繼續遵循現有的商業策略,網易就能在今後幾個季度中實現盈利,但他並未給出具體預期。
上述門戶網站財務業績的改善已在過去幾個月中推高了它們的股價。
今年大多數時候,搜狐的股價都接近或低於1美元,但其日益改善的財務業績已將該股推高,該股周二收於3.95美元。網易的股價在2002年初時也低於1美元,但從那以後已大幅飆昇,周二收於4.45美元。而新浪也突破了1美元的區間,周二收於3.23美元。
所有這3家公司之所以能夠經受住連年的虧損,應歸功於互聯網繁盛時期在納斯達克進行首次公開募股時積聚的大筆現金。但它們趨向盈利是因為它們放棄了過去對網上廣告的依賴,並利用了中國在手機短訊服務(SMS)使用方面大幅增長所帶來的商機。
"顯然,短訊服務是該行業實現增長的源泉。這些服務確實使中國的門戶網站得以實現真正的業務增長,"國際數據公司駐北京的分析師納山·米德勒說。
來自短訊服務的收入和其他基於手機的服務(如下載鈴聲和圖片)通常都被歸入上述公司的非廣告收入帳目下。在這3家公司中,此類收入都出現了增長。
網易在擺脫互聯網廣告模式方面走的最遠。在9月當季,該公司的廣告收入為120萬美元,來自其他服務的收入為770萬美元。
在搜狐,兩方面的收入幾乎不分上下,廣告收入為370萬美元,來自其他服務的收入為380萬美元。而新浪的廣告收入為650萬美元,來自其他服務的收入為390萬美元。
在目睹了短訊服務所帶來的業績後,這些公司現在都在積極探索用戶付費的新服務類型,如網絡游戲和約會服務。
網易的孫德棣說,每個成功的門戶網站都應該擁有多樣化的收入來源,而最重要的收入源應該來自個人用戶。
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