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為了保持第二財季頗為好看的財務報告,最終實現規模贏利,三大門戶網站近期頻頻開展市場活動,並且不約而同地把短信和在線游戲當作『搖錢樹』。
先是新浪總裁茅道林宣布今後將把手機和寬帶作為業務發展重點,新浪推出了『網路約會』等短信產品。接著,搜狐又稱將在9月4日在全國推出『搜狐時尚之旅』,推廣其手機短信服務功能。8月29日,網易首席執行官孫德棣親往上海,推廣網易的在線游戲。盡管『免費-眼球-廣告』的經營方式依舊存在,但顯然三大門戶網站都在設法把免費用戶變成收費客戶,各自規劃著自己的『發財夢』。
新浪總裁茅道林8月份和上海媒體見面時估計到今年年底,SINA.NET將佔有10%的營業額,SINAONLINE會有新浪超過20%的營業額;網絡廣告則佔有60%左右。而手機短信和寬帶是今後業務發展的重點。
網易首席執行官孫德棣接受本報記者專訪時表示,無線短信和在線游戲一直是網易的強項,今後會繼續發展相關業務,而且會集中開發個人用戶。這次推出的就是可以供幾萬人同時上網玩的『角色扮演游戲』。網易還會和聯眾游戲網一樣出售網上游戲用的點數卡。雖然在網易第二季度的財務報告中,非廣告收入接近80%,但孫德棣對此的解釋是,網易沒有向電信增值服務商轉變而是由於業務上的問題沒有更好地吸引廣告客戶。網易將保持一貫的門戶網站定位。
業內人士分析,是『移動夢網』救了ICP。在四大門戶的收入中,短信、下載鈴聲和圖片等的收入都佔到相當大的比例,其中網易在該部分的收入已超過其整體收入的40%。門戶網站終於擺脫靠燒錢吸引注意力、帶來廣告的單一經營模式。在告別『燒錢時代』的過程中,門戶網站更多的體會是,先要用應用與服務把網站的免費用戶變為收費客戶,再以收費客戶為核心開發多種多樣的收費應用,拓展收入種類和現金流。
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