據中國奧委會市場開發委員會鄭澤雲副主任透露，2008奧運將帶給整個國際體育用品制造業約為40億至50億美元的巨大商機，而國內企業能夠參與的，也就是該屆組委會所需自定的各類體育器材設備的價值，將遠遠超出眾多資料預測的1.7億元人民幣，有可能達到3億到4億元。而距離2004年確定奧運器材提供商僅有不到2年的時間，留給國內廠商的時間非常有限。前三類器材中國廠商無緣

　　奧運會所需的體育器材主要分為四類：運動員自帶器材、大會組委會指定器材、贊助商贊助器材、組委會自定的器材設備。有關負責人表示，在前三類產品的市場競爭中，中國體育器材生產企業有望入圍的寥寥無幾，國內廠商想分一杯羹都有巨大困難。在四類器械中，大會組委會指定器材所蘊藏的商機是最為巨大的。國際奧委會要在2004年指定各類運動器材的生產商，參賽各國在4年內，無論訓練或比賽都要購買指定生產商的產品。作為2008年奧運會的主辦國，中國體育用品廠商的地緣優勢是顯而易見的，正所謂『近水樓臺先得月』。但由於國內廠商在規模、資金、技術、推廣等各方面與國外企業有巨大差距，在科技含量較高的產品的競爭中處於明顯的劣勢，有關資料顯示，70%國內企業生產的體育器材、設備達不到國際賽事的標准。另一方面，很多國外知名廠商都對奧運器械的市場呈壟斷之勢，如跳水板、槍支、弓箭等等。此外，奧運會各項目所需器材由國際奧委會的各單項協會決定，而70%的單項協會仍然沒有我國委員，由於『朝中無人』，很難在指定器材的表決中起到作用。不易運輸的器件中國有緣

　　中國現已成為世界上最大的體育用品加工國，目前我國注冊的體育器材生產企業已經有3000多家，年銷售額數百億元，出口額已經從20世紀80年代末的3億美元增長到2001年的75億美元。世界體育用品聯合會資料顯示，在全世界體育用品市場上，有65%的產品是中國制造的，在運動鞋市場上有70%是由中國加工的，這在一個側面也反映出我國體育產業結構的現實。據了解，1990年舉辦亞運會所使用的體育用品國產化率是70%。鄭澤雲副主任預測，在2008年奧運會時，體育用品國產化率將達到40%。鄭澤雲表示，中國體育用品業的主攻方向應在第四部分，即組委會自定的器材。這類用品主要以體積大、不易運輸的器材為主，如籃球架、排球網柱，以及大量散碎的、技術含量較低的設備。盡管此類產品附加值比較低，但卻能使中國的地緣充分地發揮出來，據鄭澤雲副主任推測約有3億至4億元人民幣的商機。此外，輕便坐椅、塑膠跑道等體育場館必備設施也存在著較大的開發潛力。教育部已發布通知，跑道是學校等級評比的硬件設施標准之一。400米塑膠跑道造價從幾十萬到上百萬不等，單北京每年就有幾十個場館、學校需要鋪修塑膠跑道。國內的優秀企業完全能夠生產，保定長城、南京金陵等老牌廠商的技術標准都已經達到國際先進水平。日、韓最關注中國體育用品市場的國家，8月份的上海體博會境外參展商總數的三分之一是這兩個國家的廠商。其中日本企業界還將組織一個60多人的龐大觀摩團來參觀、訪問、摸底，為進一步開發中國體育產品市場鋪路搭橋。據悉，奧委會還將專門成立一個負責場地器材的部門，以決定奧運會需要約幾千件類的置辦、采購。

　　新標准會促動產品結構調整

　　在國際貿易中，標准也是一種游戲規則。我國關於體育用品的新標准將在5年內相繼出臺，這些新標准將直接關系到我國體育產品的國際競爭力和生產商的生存與發展。

　　目前我國絕大部分的體育用品是延用行業和企業內部標准，其中強制性的標准只有1個，只佔應用范圍的千分之幾。這些標准的歷史都有20多年，與國外3年到5年就進行標准修訂相比差距過大，直接影響了我國體育用品的競爭力。按照與國際接軌即將出臺的新標准，對質量安全和存在的風險、管理的要求等都做出明確的規定，這將對市場的規范起到重要作用。國家體育總局負責人表示，預計到2008年時，我國將制訂體育用品70%的國家新標准，隨著我國體育用品標准化建設的不斷完善，我國體育產業也會大上檔次。『可以預見，新標准的推出會對一些企業產生影響和衝擊。』鄭澤雲表示，『但最終會提高企業技術水平和競爭能力。』目前我國體育用品業發展仍有很大潛力，但是，小型企業至今還停留在『小而全』的狀態，缺乏合作化、規模效益較差、產品重復等弊端。新標准的實施將推動體育用品制造商兼並重組的進程，淘汰無法達到標准的企業，從而加快企業規模化的步伐。中國體育用品制造業的現狀可總結為：服裝鞋帽發展較快，而競賽器材發展滯後。鄭澤雲將服裝鞋帽和競賽器材形象地比喻為肉和骨頭的關系，肉有人搶著吃，骨頭卻沒人啃。競賽器材需要高額投入和國際攻關，而且產量少，市場相對狹窄。目前高精尖的體育用品制造業基本由發達國家廠商壟斷。