如今的網友上網瀏覽最煩的事是什麼？據調查，網友投訴和抱怨最多的是『網絡廣告數量太多、制作太濫』。然而對於常為生存而焦頭爛額的一些國內網站來說，怎樣纔能讓網站和用戶都皆大歡喜呢？網友『狐狸』在日前發給筆者的一封信中提出：『忽視網民感受的網站很難獲得持續的發展。』他認為，事實上在網站營運與服務方面，國外有不少值得借鑒的例子。

　　強迫式網絡廣告扼殺用戶的熱情

　　據了解，彈出式廣告是網民們最厭煩的網絡廣告模式之一。無論是新浪、搜狐、網易，還是263、21世紀、中華網、ch in a ren、ye sk y，一打開網站首頁，彈出式廣告撲面而來。一些網頁的巨型廣告還會將整個頁面都遮住，要等到它慢慢消失之後纔能正常瀏覽網頁；有些廣告在鼠標經過的時候還會突然膨脹起來，不小心點擊後就會打開另外一個廣告窗口。

　　強迫收看的廣告模式扼殺了老用戶的熱情。不僅網頁上出現了關不掉、碰不得的廣告，甚至是與網絡相關的其他軟件也被這些廣告充斥著。網絡即時通訊工具———QQ的老用戶對此都深有體會，每次打開QQ都會出現一個在十幾秒內怎麼關也關不掉的廣告窗口，使人不勝其擾。

　　還有網民反映，有一些廣告的內容讓人難以接受，特別是在一些門戶網站的首頁上竟然出現性愛廣告，網絡廣告的質量良莠不齊，讓網民們對網站如此的管理水平大為驚詫。

　　國外正式網站很重視瀏覽者的感受

　　外籍網民『狐狸』表示，他在瀏覽國外的網站時也有過被廣告騷擾的情況，不過基本上都是出現在一些非正式的網站，而那些影響力和知名度都極高的正式網站一定會將瀏覽者的感受放在重要的位置上。

　　據了解，國內大部分網絡廣告的點擊率不到0.1%，國外某著名搜索引擎網站推出的與搜索結果相關的廣告，點擊率可以達到2%左右。難道外國的網站是『不食人間煙火』的嗎？當然不是，只是國外的網站做到了在不采用大量廣告騷擾用戶的同時，仍然可以達到比較高的廣告點擊率。

　　此外，國外的網絡營運商采取改進措施，盡量減低廣告對用戶的騷擾。如：M SNBC將廣告插入到故事當中；CN e t的新聞網站通過定期改變網頁的設置方式，減少用戶無意中點擊廣告的幾率。除了廣告之外，國外的網絡營運商更加注意其他服務提高，使網站增值。美國著名的雅虎網站能夠在不穩定的網絡行業內穩固地立足，就是依靠『以搜索引擎、在線新聞吸引網民，增加網頁點擊率』。

　　鋪設網絡廣告要顧及用戶的感受

　　一位曾經參與制作網站的技術人員說：『只要是想賺錢的網站，就一定會有廣告。』網站既要生存，更要樹立形象，那麼在鋪設網絡廣告的時候就一定要顧及到用戶的感受。

　　『網絡廣告應該模仿電視廣告的模式。』一位IT業人士這樣提出，他認為，『把游戲社區當作電視臺的一個頻道，努力提高訪問量就像提高頻道的收視率，社區中的每個設施就相當於頻道中的電視節目，企業可以像投放電視廣告購買節目的冠名權並插播廣告一樣，購買社區中設施的冠名權並開展一系列宣傳推廣活動。不同節目的收視率不同，廣告價位也不同，社區中不同設施的訪問量不同，價格也不同；只要保證整個社區的訪問量高，注冊用戶多，他們點擊進入那些他們社區生活必需的設施頁面的次數也高，就如同某個電視節目受歡迎程度高廣告價位也高一樣。這樣做的目的就是在推出廣告的同時也在提供服務，用戶享受的是服務接受的卻是廣告，大大減少了用戶接受廣告時所產生的厭惡感。』

　　網站發展惟廣告纔能支橕？

　　網站發展只能依靠廣告嗎？據了解，中國互聯網經過5年的發展正在逐漸地進入多元化發展階段。易凱資本有限公司首席執行官王冉指出，網絡廣告存在很多不確定因素，很難成為門戶網站盈利的主要支柱。

　　263市場總監毛新將目前中國互聯網多元化發展的特色總結為『GSM』，即GAM E(游戲)、SH OTM ESSAGE(手機短信)和M AIL(郵件)三類。網站多元化能不能緩解網絡廣告膨脹，成為網站良性發展的出路，這就需要中國的網絡經營商認真地思考了。