21世紀的第一個新春佳節即將來臨，互聯網廣告業有關人士預計，由於國內傳統企業紛紛成為互聯網上的廣告客戶，今年春節期間將出現互聯網廣告熱銷的局面。據業內人士估計，僅春節前後兩個月期間，國內互聯網廣告總額將達500萬美元。

　　據介紹，今年春節期間互聯網廣告將熱銷的主要依據是：

　　第一，我國網民人數已從1997年的62萬上昇為目前的2100萬，而互聯網廣告收入也從1998年的117.5萬元飆昇至2000年的5億元人民幣。第二，從去年開始，我國已出現了互聯網廣告和營銷的第一次活躍期，許多傳統企業逐漸轉變觀念，選擇網站作為拍賣、產品推廣和廣告宣傳的媒介。有關統計數字顯示，僅去年12月就有146家傳統企業在國內數十家網站上投放廣告。以行業分布來看，目前在互聯網上投放廣告的企業既有一批工廠企業或高科技公司，同時又有大量消費品、醫藥、家電、汽車、房地產、旅游和金融等傳統企業加盟，其中不乏一大批以強生、大眾汽車、步步高和養生堂等行業龍頭企業為代表的大型傳統企業。新浪網有關人士稱，從去年下半年開始，新浪網的廣告客戶已開始擴展到銀行、證券、保險企業，而耐克、寶潔、阿迪達斯和雀巢等真正意義上的消

　　費品公司也在進行網絡廣告的嘗試。第三，新春佳節歷來是許多企業進行廣告營銷的時期，因此互聯網廣告業內人士均預計今年春節期間將出現網絡廣告熱銷的局面。

　　從中國互聯網的發展狀況來看，最早在網絡上做廣告的大多為國外的電腦和通信等產業巨人。隨著中國互聯網的發展，國內的一些民族品牌開始注意網絡，網絡公司的廣告銷售由此進入一個新的巨大的市場。新浪、網易和搜孤三大門戶網站去年第三財政季度的報告顯示，在新浪的720萬美元收入中，有630萬美元為廣告收入，佔總收入的90%。網易的廣告佔總收入的87%，為221萬美元。而搜孤的廣告比例更是高達93%，達到149萬美元。

　　從眾多互聯網廣告公司年底的客戶情況來看，去年新增加的客戶大多為傳統企業。北京寬容網際互動廣告公司副總經理陳永剛先生認為，目前國內大部分傳統企業正在從對互聯網的觀望轉為紛紛『觸網』，同時借助於互聯網進行企業的產品推廣和營銷活動。

　　業內人士稱，要真正迎來中國互聯網廣告和營銷的熱銷，仍有待於時間和條件的成熟。陳永剛認為，互聯網時代的廣告公司必須能做到將線下(佔主導地位的傳統媒體)與線上(新興的網絡媒體)資源做有機的整合，不斷追求最新的網絡表現手段和互動效果，同時提供最精確的投放依據和監測結果。此外，互聯網時代的廣告業還必須探索創新的廣告和營銷形式，例如現在已出現的網絡新品拍賣、網上點擊抽獎等，都是網絡廣告領域出現的新營銷方式。

　　(湯正宇)