『十一』黃金周向來被彩電行業視為商戰的良機，隨著天氣轉涼，剛在9月份進入2003冷凍年的空調行業也上演了一出價格大戰。空調價格戰雖已不再新鮮，可近來，一向在二、三線品牌價格圍攻中持價格堅守態度的一線品牌突改策略，下調了價格。

　　行業全線跳水

　　在各大家電商場，國內三大一線品牌海爾、格力和美的都分別把部分櫃機的價格猛降近千元，一款美的一匹分體空調竟降到1500元左右；美的集團副總裁方洪波明確表示：『2002年，美的受到來自二三線品牌的猛烈價格攻勢，2003年，美的要全線進攻。』而日立、三星、LG等知名洋品牌也推出了各種促銷讓利活動。據另一知名品牌———開利空調銷售人員介紹，該公司某款3000元左右的空調已低於成本600元左右在銷售。中國家電行業協會的呂盛華先生向記者預測，空調價格還將一路走低。

　　呂盛華認為，產能問題是此次空調廠家在剛進入2003冷凍年便進行價格大戰的一個主要原因。由於對氣候和市場預期失誤，各空調生產商在剛結束的2002空調年中都不同程度地加大了產量，結果是整個行業的庫存創歷史記錄達到700萬臺。

　　某知名品牌的內部人士私下告訴記者，『大家都在想方設法除存貨。』

　　另外，前幾年空調行業的高利潤吸引了許多相關或不相關的大大小小廠家進該行業，結果是行業廠商在去年達到300多家，行業利潤也由1996年前後30%的鼎盛水平滑至目前的5%左右，『一線品牌也開始在淡季通過降價來擴大市場份額。』呂盛華說。

　　然而值得關注的是：在整個行業一片『大限將至』的悲涼聲中，率先引發價格戰的經銷商似乎成了惟一的『幸運兒』。某不願透露身份的知名品牌相關人士告訴記者，隨著價格戰的昇級，廠家給經銷商的返利也由過去的5%漲到8%、甚至高達10%。『90%的廠家都不願降價，廠家給經銷商的價格是出廠價，而售價由經銷商定。』該人士透露。記者隨後發現：同一品牌空調在不同銷售處的價格果然不相同。

　　新老兩代：誰將勝出？

　　對空調業的全線價格跳水，不少業內人士預測，隨之而來的將是：大量僅靠成本取勝的企業將被清洗出局，但誰最終勝出還不得而知。

　　『目前中國空調業處於新生代上昇、老一代淡出的狀態』。談及行業洗牌問題，中國輕工業聯合會的專家說。以奧克斯、迎燕、格蘭仕等為代表的新生代早讓老一代嘗到了厲害，僅是迎燕的銷量去年就達到45萬。

　　呂盛華認為，由於靠技術創新生存的企業往往並未擁有真正核心的技術，這是中國空調企業彼此難以拉開差距的主要原因。統計顯示，中國一線三大品牌的市場總佔有率僅為30%，海爾、格力、美的、春蘭、松下、LG等中外強勢品牌各自的市場份額相差不大，均在10個百分點左右。

　　『但市場不必過於悲觀地看待尚處於生存期的中國空調業，』中國輕工業聯合會的專家同時表示，『中國市場的潛力還很大』。雖然一線大城市空調市場已基本飽和，可中、西部地區以及中國農村的空調普及率還較低，並且出口也是中國空調業的另一出路。

　　統計表明，一旦進入穩定發展期，中國空調市場的國內容量約有2000萬臺，年出口量可達800到1000萬臺；而今年1—8月份，中國空調出口量已達700萬臺，該數字還有進一步上昇的趨勢。

　　但另一業內人士提醒到，『目前中國缺的是要有在品質技術和資金規模兩方面都過硬的重磅空調集團。』