|
||||
當眾多國內空調生產廠家為保住市場份額大打『價格戰』之時,外資空調巨頭卻紛紛加大力度搶佔高端市場———中央空調。繼日本松下等洋品牌之後,美國知名品牌勞特斯(LO鄄TUS)日前也正式宣布進軍國內中央空調市場。
由於技術研發與施工安裝存在一定的行業門檻,真正涉足家用中央空調的國內企業為數不多。而掌握技術優勢的國際空調巨頭則看好其發展空間與成長性,紛紛搶佔這一高端市場。日本的大金、新晃、松下、美國的開利、約克等大型中央空調企業都已進入中國市場。目前,洋品牌在國內中央空調市場上的市場佔有率高達80%。
據LOTUS公司中國區營銷副總裁嵇成峰介紹,在日前召開的產品推廣會上,他們半天時間就簽訂合同訂單960餘萬元,意向訂單520多萬元,AAA級代理商5家,代理、經銷商27家。
有關統計數據顯示,目前我國家用電器市場競爭激烈,產能出現嚴重過剩。截止到去年底,全國300多家空調企業的生產能力總和已經達到3270萬臺,而國內市場的年需求總量僅1300萬臺,空調企業積壓庫存高達三四百萬臺。相比之下,近年來,國內中央空調的市場需求呈現上昇趨勢。
目前,面積在100至5000平方米的中高檔樓宇、高檔寫字樓、小型酒店、商場、超市等都是中央空調的首選用戶。有關人士預測,2004年,我國整個中央空調的市場規模將達到100億元以上。
家用中央空調則是界於中央空調與普通家用空調之間的一種類型。專家分析,隨著城市居住條件的改善和人們消費觀念的轉變,我國家用中央空調市場潛力廣闊。作為一個產業,家用中央空調市場在國外的發展已相當成熟,在國內雖然還只是剛剛起步,但是在收入較高的大型城市,如北京、上海、廣州等地,已經有相當一部分消費者接受了這一概念。
僅以上海為例,目前上海家庭中安裝家用中央空調的僅佔5%,普及率較低。但抽樣調查顯示,200位上海市民中有26%表示將在未來3年內購買家用中央空調,29%的被訪者認為只要條件允許,會考慮購買家用中央空調。
日前進入中國市場的美國LOTUS公司,在全世界有400多家分支機構和子公司,年營業收入達到500億美元。今年初,LOTUS集團在蘇州合資組建空調企業,一期投資2000萬美元,專門針對中國市場的特點,設計並生產家用、商用和大型中央空調。
LOTUS公司中國區營銷副總裁嵇成峰稱,針對當前家用中央空調零售市場價位較高的現狀,LOTUS對所有經銷商實行招標制度,以此擠出空調價格中的水分。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||