中國的服裝市場將進入品牌激烈競爭的時代，目前這種競爭正從設計、面料、工藝、品質、價格、服務、文化、店面、客戶管理及廣告等方面全方位展開。

　　在剛剛結束的第14屆大連國際服裝節國際服飾文化論壇上，我國著名的品牌特許經營專家劉文獻說，服裝品牌數量正呈現爆炸性的增長，國外二線品牌大規模進入中國。我國服裝品牌格局正進入一個競爭日趨激烈、國際化和多元化並存的新時期。

　　國內品牌的區域集群化現象逐步形成，如寧波、溫州的男裝，中山的休閑裝，杭州、北京的女裝等。業內人士認為，我國服裝真正品牌的較量應在2003年左右，如果沒有明顯的定位，沒有核心競爭力，沒有配套的資源，品牌將難以生存。

　　目前，百貨商場的店中店仍是品牌服裝的主力渠道。各主力百貨店為迎接加入世貿組織以後服裝國際、國內混合經營品牌時代，紛紛進行賣場品牌梳理；另一方面，服裝品牌的連鎖和特許經營得到很大發展，尤其一些大眾男裝品牌及休閑品牌，其專賣店的連鎖銷售額增幅達30%。一旦國際品牌體系化的特許經營進入市場，整個連鎖專賣店系統的格局還會起很大變化。

　　北京賽特購物中心總經理池洋認為，經濟是決定服裝發展的根本條件。我國加入世貿組織會對經濟發展有較大促進，在服裝市場會形成更大比例的品牌消費，而品牌消費的增加，則給品牌服裝的發展提供了一個堅實的基礎。

　　專家認為，在真正影響品牌服裝發展的因素中，品牌文化將是最主要的因素。所謂品牌消費，其實質是文化的消費，是一種個人心理的消費。對於國外品牌服裝來講，如何更好地了解中國人的消費心理，迎合他們不斷變化的趨勢，將品牌自有的文化與中國的消費文化更好的結合，纔是生存和發展的根本。對於國內品牌服裝來講，加入世貿組織後仍有很大機會，但是隨著國際品牌商品的大量增加，必然使市場競爭更加激烈。