在新推出延伸品牌『第5季』上市兩個月後，健力寶以特殊的方式迎來了自己的生日。

　　8月28日，正值健力寶成立18周年，年僅28歲的資本運營高手，健力寶董事長兼總裁張海，在由新加坡駛往馬來西亞豪華郵輪『處女星』號上擺出盛宴並宣布，經過8個月的改組，以『超凡競賽，超凡動力』為全新品牌主張的健力寶新形象正式展示。與此同時，重金挖過來的新團隊也集體亮相。

　　張海的客人包括，中國輕工協會、中國航天基金會的負責人，中共三水市委幾套班子的主要領導，300多名來自全國各地的健力寶經銷商。

　　新形象延伸體育外

　　健力寶歷來與體育密不可分。自從1984年贊助第23屆奧運會中國體育代表團一舉成名以來，截至目前，健力寶贊助中國體育事業發展的資金已經超過3億元。今年6月，張海更是不惜砸下3100萬元買斷央視世界杯獨家轉播權，令新推出的『第5季』揚名大江南北。

　　但體育市場這幾年已發生巨變。目前中國飲料市場兩大可樂巨頭壟斷局面已然形成，再加上康師傅、娃哈哈等強敵，健力寶借助體育市場營銷的生存環境比以前惡劣。甚至百事可樂在贊助中國體育項目協議中明確寫明不准健力寶贊助，相關場所和活動也不得出現健力寶的名字。

　　為此，在新形象展示會上，張海宣布將與中國宇航局合作，全力贊助中國宇航事業。在其『超凡競賽』品牌核心的演繹上，新健力寶選取『中國宇航員』作為產品包裝及新形象廣告片的元素，配以『隨時隨地擁有超凡動力』的表述。

　　據透露，健力寶這次與中國航天結合的代價是1000萬元人民幣。張海的如意算盤是，希望借助2003年中國宇航載人飛船飛向太空之機實現自己一飛衝天的目標。

　　但這無疑也意味著張海的又一次冒險。張海在接受本報記者專訪時承認，風險的確很大。但他表示，健力寶在轉制之後，需要以新形象示人。而傳統的體育營銷的老路已然不能滿足健力寶品牌的張力，加上這幾年產品線豐富了，需要拋掉包袱。

　　高層團隊首次『暴光』

　　在健力寶新形象的啟航儀式上，張海還特地介紹了以他為首的健力寶新的管理團隊。這也是自張海正式入主健力寶後，管理高層首次集體亮相。

　　引人注意的是，包括李經緯在內的老健力寶高層基本全部退出，而裕興老總祝維沙出人意料地首次出現在健力寶董事會名單上。祝維沙此前曾因與北大方正爭奪上市公司方正科技的股權而一舉成名。

　　同時，上月低調將健力寶另外15%的股權攬入懷中的被稱作『張海系』重要人物的張金富同樣成為健力寶董事，兼任執行總裁。

　　針對外界猜測紛紜的健力寶資本收購方，張海承認，是他本人、張金富和祝維沙三人共同委托浙江國投收購了健力寶，並沒有其他收購方存在。同時透露，他本人在健力寶所擁有的股份超過50%以上。果如張海所言，健力寶的所有收購方都已經浮出水面。用張海的話來說，『祝總是我長期的合作伙伴，從裕興到中國高科到方正，再到現在。』

　　此前張海曾公開宣稱，要以『40%的健力寶股權』作為誘惑，打造新的管理團隊。對此，張海稱，經過8個月的調整，目前健力寶已經順利完成企業轉制，新舊團隊的交替也正在有條不紊地進行，『現在運行非常平穩。』

　　張海透露，包括原總裁李經緯在內的老的健力寶團隊已經獲得10%左右的股權安置，有關手續正在辦理。而對於新的團隊股權結構，張避而不談，但表示，張金富、祝維沙均有一定股份，而他早先的管理層(除張海外)持股40%的股權承諾不會改變，健力寶仍在不斷引進新的高層。

　　一年內不謀求上市

　　鑒於張海長期的資本運作背景，外界一直猜測，張海入主健力寶的真實目的是謀求包裝上市。就在新加坡證券交易所副總裁兼上市部主任陳錦倫率團來華推介中國企業赴新上市融資一個星期後，張海及其健力寶選擇在新加坡亮相，無疑令流傳已久的將東南亞作為首選上市融資地的傳聞再添『籌碼』。

　　但8月31日，張海在新加坡對此作了全面否認。他說，健力寶如今確實在國內外資本市場炙手可熱，包括香港、新加坡在內的許多交易所均主動找健力寶，促請上市。健力寶不是不想上市，但轉制重組，需要至少有一年時間的准備，因此在短期內不會有上市的實質動作，時機成熟後，會考慮在新加坡、香港等地上市。

　　此前還有傳聞稱健力寶的股權已由浙江國投轉至河南某公司，為其上市做准備。對此，張海明確表示，『那是沒有的事。』

　　張海表示，作為民族品牌，健力寶的國際戰略走得最早，早在上世紀90年代就在海外數十個國家和地區建立了分公司，並且最早打入美國市場。但一直以來，健力寶的國際戰略的路子走得很悲壯。『差不多投入了8000萬美元，但收益也僅是8000萬。』

　　作為繼任者，張海稱肯定要把健力寶的國際戰略接下去，『但我現在更希望首先在市場上把產品真正做到國際化水准。』

　　密謀牽手國際飲料巨頭

　　張海還透露，明年1月或2月，健力寶將與某國際飲料大品牌牽手合作。『當然不是入主，也不涉及到資本並購。』張海稱，『這將是新健力寶在國際上走出的最堅實的第一步。』

　　盡管張海不肯透露具體細節，但據記者多方打探得知，健力寶正在與歐洲某知名飲料品牌洽談成立合資公司事宜，計劃在中國春節前推出合作產品。

　　屆時，歐洲方面提供品牌、資金和飲品配方，而健力寶則負責生產以及在中國市場的推廣。同時健力寶及其第5季產品也將以同樣方式借助該合作伙伴打入歐洲市場。據健力寶營銷總經理蔣興洲透露，具體的協議最遲將在年底前簽署。

　　此外，張海還透露，健力寶還在與日本公司進行談判，准備利用健力寶的生產線以OEM方式生產一種日本茶飲料，產品將全部銷往日本。