伴隨著數碼技術的成熟和數碼產品的豐富，數碼電影、數碼電視、數碼攝像、數碼相機……我們已走近了數碼時代。數碼相機進入我國的時間雖然不長，但是隨著各種數碼技術的不斷成熟以及PC核心性能的提昇，普通消費者對數碼相機的認知迅速提高。同步瀏覽、隨意刪改、個性編輯以及網上傳輸、共同分享等優勢，使得人們對數碼相機越來越偏愛。2002年全球數碼相機銷售量可望達到1770萬臺，佔全球相機總銷售量的21%。數碼相機正成為繼個人計算機和移動電話之後最為重要的數碼產品，離我們的生活越來越近。

　　群龍混戰尚無稱雄品牌

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所陸刃波主任認為，目前我國城市家庭數碼相機市場還處在市場導入期。數碼相機已不僅僅是高收入、前衛人士的選擇，越來越多的人將眼光轉向了它們。雖然目前中國城市家庭擁有數碼相機的比例只有0.83%，而擁有傳統光學照相機的比例達到了44.1%，但是從1997年至今，中國數碼相機的銷量呈逐年上昇趨勢，保持了年平均50%以上的高速增長。在1998年，出現了110.26%的增長高峰。

　　從本次調研的數據看，目前城市居民擁有數碼相機居前五位的品牌分別是索尼、三洋、奧林巴斯、松下、佳能，前三位的比例之和為30.4%，三星和富士的市場佔有率較低。由於目前數碼相機市場的銷量不大，市場品牌集中度不是很高，因此還沒有形成領導性的品牌。國產數碼相機品牌還處於一種附屬地位，這與國內數碼相機廠商數量少、技術不先進是比較吻合的。

　　人們最希望購買的數碼相機品牌前五名分別是柯達、索尼、松下、佳能、富士。對於柯達和富士這兩個品牌來說，消費者對其認知度和預期購買率排名都比較靠前，但實際上城市居民擁有柯達和富士的比例卻不高。近年來，數碼相機在國內的增長速度非常快，但是僅僅0.7%的保有量還遠遠低於27%的國際平均水平。那麼，在市場需求巨大和數碼技術快速發展雙重動力的推波助瀾中，到底是什麼在阻礙著數碼相機在中國的普及？

　　推廣數碼相機的幾個障礙

　　雖然數碼照片滿足了人們選擇、修改、傳輸等方面的要求，但是不能在相紙上親眼目睹美麗的圖像仍是人們心中的一大缺憾。數碼相機後序服務方面的不足是人們考慮購買數碼相機的一大障礙。目前，城市中的數碼衝印店比起多如牛毛的傳統衝印店來，可以說是少而又少。記者在一些品牌衝印連鎖店中詢問哪裡能衝印數碼照片時，得到的回答卻是『不知道』。而且，數碼照片的衝印價格偏高也使人們擔心購機後的消費支出。記者走訪了幾家品牌衝印連鎖店，發現數碼照片的衝印價格是普通照片的2-3倍，一張4×6英寸的數碼照片衝印價格為1.5-2.0元，而普通照片的價格為0.6-1.0元，甚至更低。按一卷膠片36張計算，衝印一卷普通照片只需20-30元，而同樣張數的數碼照片則需要54-72元。另外，居民的購買渠道與商家的銷售渠道有偏差。大多數傳統相機生產商的數碼相機主要是通過一些大型商場的專櫃來出售；而一些計算機生產商則把自己的數碼相機當做計算機外部輸入設備來經營。但是，城市居民首選是相機專賣店，比例約為50%；其次是選擇品牌專賣店和百貨商場；而預期選擇電腦設備銷售點和網絡的比例是相當低，約為3.2%。據悉，城市居民預期購買數碼相機更加趨向專業化的銷售渠道。

　　價格仍是首要制約因素

　　在國內數碼相機發展的過程中，價格瓶頸是直接制約產品普及的一個關鍵因素。經了解，城市居民購買數碼相機的諸多因素中，價格是消費者的首要考慮因素；質量、品牌、功能、圖像清晰度分列二至五位。長期以來國內數碼相機市場未能形成規模化運作，加之層層疊疊的銷售環節，造成產品單位成本過高。大部分主流數碼相機價格居高不下，大大超出了潛在消費者的購買預期與能力。

　　城市居民比較能夠接受的數碼相機的價位在2000元以下以及2001-3000元之間，二者的比例之和在50%-80%之間，也就是說，中國城市居民目前對100-200萬像素水平的數碼相機的消費能力是最強的。

　　雖然數碼相機的價格比以前有了大幅降低，但相對其他產品，仍讓不少用戶遲疑和觀望。在目前國內數碼相機市場，國有品牌剛剛嶄露頭角，但基本只限於低端市場，而且基本上沒有自主研發的產品，只是采取合作形式，甚至更簡單的是組裝加工。

　　從市場的反應來看，低端產品雖然拍攝效果無法和高端產品相比，但也受到了一些消費者的歡迎，最主要原因還是其相對低廉的價格。數碼相機在多年的發展中，已經跟PC類似，變得非常標准化、模塊化，因此即使是後來者同樣也可以做出同等質量的產品。但是，由於一些關鍵的數碼相機技術和專利仍然掌握在少數國外品牌手中，因此如果國內品牌不在核心技術方面加大投入，就難免有受制於人的威脅。從國際市場來看，數碼相機朝著多功能、網絡化發展並且將與傳統相機一較長短的趨勢已經十分明顯，我國的眾多商家要和外國企業搶佔市場，就必須意識到這點。國內廠家要注意最核心的技術問題，只做組裝就只能跟著人家走，不會有太大的競爭力。對國內的數碼相機生產商來說，要走的路還很長。