|
||||
美國《財富》雜志的『全球企業500強』排名,一直受到世界各國的關注。那麼,這些排名都是怎麼做出來的,負責做這些排名的又都是些什麼人?就此,本報記者在最新一期500強排名公布的當天,走訪了位於紐約的《財富》總部。
最新出版的《財富》雜志排出了今年的全球企業500強,沃爾瑪位居榜首。
其中,11家中國大陸的企業入選,排名最靠前的是中國電力,列第60位,最靠後的是中國農業銀行,列第471位。
資深編輯一人一個房間
《財富》總部位於紐約第六大道上的『時代—生活大廈』裡。時代華納集團的許多著名雜志都設在這個樓裡,如《時代周刊》、《名人》等,這幾乎是座『名雜志大樓』。《財富》佔了大樓的第15和第16兩層,上層是編輯部,下層主要是經營部門。紐約的大樓往往又細又高,我被領著在16層轉了一圈,感覺沒有多少房間。整個編輯部門有150人,經營人員另有約150人,這對於隔周纔出一期的雜志來說是相當多的。接待人員告訴我,在這一層,資深編輯都是一人一個房間,而且都帶窗戶,他們的平均年齡為45到50歲,是《財富》的財富。其中,最資深的當屬卡羅爾·魯梅斯(CarolLoomis)女士,她已經70多歲了,每天來上班,《財富》的重頭財經文章都由她親自動筆。普通記者和編輯則在沒窗戶的大房間裡辦公。
據介紹,《財富》目前的發行量約為90萬份。其主要的競爭對手《商業周刊》就在隔壁的樓裡,發行量稍大,約100萬份。另一個對手《福布斯》的發行量稍小,約85萬份。《商業周刊》『以新聞見長』,而《財富》因為是雙周刊,『在報道的深度方面做得更好』。《財富》重點報道美國經濟。由於花銷太大,《財富》目前只在倫敦有兩名常駐記者,另外將向亞洲派一名記者。過去亞洲記者站設在東京,但後來改設在了中國。駐北京的記者剛剛回來,新上任的記者准備把記者站設在香港。另外,《財富》在全球僱請了20多名特約撰稿人,這種省錢的辦法在美國報刊中很常見。在《美國新聞和世界報道》雜志,我曾看到過有100多名世界各地特約撰稿人的名單。
所有排名都是5個人一起做
負責搞企業排名的叫米切爾·卡卡斯,看上去50歲左右。他領導一個5人小組,佔著一個大的套間。他們負責《財富》的各種企業排名,其中他們認為最重要的是4個:美國企業500強、全球企業500強、美國最受歡迎的企業排名和全球最受歡迎的企業排名等。
據卡卡斯和他的同事介紹,他們的工作主要集中在上半年,所有排名都是5個人一起做,大家分別負責某些地區或國家,做完一個再集體做另一個。全球500強統計的截止時間是6月份的最後一天,經常是在最後一刻還要修改最新數據,甚至改變個別企業的排名順序。這項工作是1954年開始的,當時很困難,計算機還是手動的,但現在容易多了,除設備和手段比以前先進了,更重要的是經過這麼多年已經熟門熟路,有了完整的體系,只要把公司的財務報表輸進去,就有了大概的輪廓。
他們認為,對上市公司的計算最方便,數據也最准確。因為上市公司的財務報表都是公開的。但這些上市公司的分公司往往為統計增加了難度。比如,它們有多少家分公司,這些分公司的銷售額是多少,有時很難搞清楚。另外,排名的標准各雜志也不一樣,這是造成《財富》和《福布斯》對企業排名有出入的原因。比如,《福布斯》只統計上市公司,國有非上市公司他們不統計,而《財富》把國有公司也統計在內;《福布斯》以統計截止時間的企業所在國貨幣與美元比價為准,而《財富》用的是當地貨幣與美元的全年平均匯率。此外,兩家雜志所使用的財年截止日期也不一樣。
不做非國有的中國企業
關於中國公司,我的問題集中在兩個方面:一、他們的資料是從哪裡來的;二、他們的統計是否很准確。
卡卡斯和同事介紹,中國公司的資料來源有以下幾個方面:兩年前在上海開財富500強峰會時,他們與中國官方建立了聯系,他們有中國政府統計部門提供的數據;此外,中國研究機構發表的資料,中國上市公司公布的財務報表等,《財富》的香港分部還有中國公司的數據庫起核實作用。其中,中國上市公司的數據也是最准確、最容易核實的,非上市的國有企業做起來難度就大一些。但總體上看,准確度越來越高,這一是因為中國方面公布的數據質量越來越高,而且由於中國的開放,數據核實起來也越來越容易,核實的渠道越來越多。但是,他們至今不做非國有的中國企業,因為他們認為非國有企業的數據遠不如國有企業的開放、透明,很難准確把握。另外,他們的上榜標准是年營業額超過100億美元。他們都聽說過中國青島啤酒,但一統計,它的年營業額不夠100億美元,就放棄了。很有趣,很多美國人都知道青島啤酒這個牌子,遍布美國各地的中餐館為此立下了汗馬功勞。
卡卡斯說,中國企業對他們的工作總的來說很配合,事實上美國公司和世界各國的公司往往也都很配合。因為《財富》500強首先有很強的宣傳效應,此外它列出了這些公司的地址、電話和主要負責人的名字,有利於公司的生意拓展。但他們承認,《財富》500強排名雖然越來越准,但還是有遺漏或是搞錯的地方。比如,今年美國公司出了很大問題,不時爆出假賬丑聞,搞得他們也跟著忙活,不斷修改數據。另外,他們憑直覺,認為中國的鐵路部門,還有航空部門也應該有進入500強的公司,但他們不知道從哪裡得到這些公司的數據,因此這些公司無一上榜,上榜的主要是中國的能源、通信公司和銀行。此外,上榜的11家中國公司總部無一例外地都在北京,這也讓他們不得不問自己一個『為什麼』。他們承認:存在這樣一種可能,即某一個中國公司在實力上達到了500強的標准,但卻被他們遺漏了。另外,中國公司的名字對他們來說也是個很大的挑戰,他們總擔心搞錯。
卡卡斯和他的同事說,《財富》依據的都是公開資料,他們的排名標准也是公開的。大多數公司對他們的排名是服氣的,但也有的公司認為他們的標准不合理,建議他們修改,但他們都沒聽。他們一般都不與被統計的公司聯系,特別是這些公司
第一次上榜的時候。但經常上榜的公司,他們有時候也會與之聯系,主要是詢問這些公司的資料為什麼還沒有公布等。
《財富》是專門報道經濟類的雜志,除美國外,世界其他地區哪些國家被它報道的更多一些呢,我也要求主人給我排一排名。回答是:歐洲國家最受《財富》重視的順序是:英國、德國、法國。亞洲國家過去是日本、中國,現在反過來了,是中國、日本。這也是其在亞洲的惟一記者站設在中國的原因。《財富》國際版資深編輯弗裡德曼在分手時對我說:中國真的很讓人感興趣。