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如今,品牌商品已經和人們的生活息息相關,用品牌成了很多人衡量生活質量高下的重要指標,而追尋與了解品牌動向更成為一些人精神世界中的一部分。從他們孜孜以求的境界我們可以發現,原來品牌消費在一定程度上可以不以實力為基礎,它可以停留在觀念上,遠遠走在行動的前方。
經濟專家認為,『按照一般消費規律,實力應該排在第一位。但消費心理的微妙和品牌的市場運作總是會在一般規律范圍出點意外』。一項在全國8大城市進行的關於品牌消費的綜合調查結果證明,品牌消費和文化程度及收入呈現正比例關系,但追究人們追求名牌的動因,『名牌象征著地位』等附加於名牌之中意識形態的東西也佔了相當比例。這說明,一個品牌商品,拋開質量、價格、服務等物質的東西之外,它還包含了許多文化的東西、精神的東西,比如它能帶給人心理上的愉悅感、滿足感、成就感,而恐怕正是這些感覺,讓人們對名牌的追求上昇到了精神境界。
在品牌商品離人們的生活越來越近,對人們的生活影響越來越大的情形下,實力與觀念的有形和無形,折射出人們對品牌的認知———不盲目追求名牌,且又優先選擇品牌,在這種認知觀念的指導下,相信人們與品牌本身蘊涵的對美好生活的追求精神會越來越接近。
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