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每年5月,是保暖內衣行業招商的非常時期。按照慣例,保暖內衣幾乎都是春、夏兩季蟄伏作局,秋季下水撒網,冬季坐收漁利。在這個節骨眼,保暖內衣巨頭北極絨斥巨資開發研制出形美超薄抗寒內衣和美體瘦暖內衣,在保暖內衣上引入美體功能。而有消息證實,婷美內衣也准備大規模殺入傳統保暖內衣市場。有專家預言,今年內衣市場北極絨的形美和婷美之間將有『二美之爭』。
目前的功能性內衣市場上主要有三大品種:保暖內衣、美體內衣、塑身內衣。其中保暖內衣走的是大眾化路線,市場規模最大;美體內衣是時尚化產品,在目標消費群裡擁有巨大的支持者和購買者。而定位『保健功能性』的塑身內衣,則牢牢把握住了現代人想通過保健塑造完美的心理特點,在內衣市場上頗有令人垂涎的表現。
憑著『美體修形,一穿就變』這句打動女人心理的廣告語而成名的婷美,一直雄居塑身內衣市場老大寶座。但資本擴張的欲望永無窮盡。不甘心居於自己一畝三分地的婷美,正打算進軍傳統保暖內衣和美體內衣。最近婷美保暖內衣招商在媒體上大做招商廣告,以『美體加抗寒』兩大概念吸引經銷商。據業內人士講,婷美將通過與保暖內衣廠家合作來突進這一市場。
而保暖內衣廠家也對挺進美體市場有著異樣的感情。去年是一個最令保暖內衣廠家恐懼的暖冬,但北極絨、南極人的保暖內衣憑借著次美體——『束身』功能,銷量不降反昇,都在100萬套以上。回頭分析,產品的這種改進在奪取市場勝利的過程中,起到了決定性作用。兩大保暖內衣廠家的成功,一下子刺激起這些傳統廠家大打『美體』功能的信心。據透露,北極絨的形美品牌除了用於今冬保暖內衣之外,還將順勢延伸到美體內衣市場。北極絨總裁吳一鳴介紹說,做為市場後進入者,形美內衣在設計上比傳統美體內衣更前進了一步,融合了國際科學美體理念和技術,變傳統的簡單修形為科學美形,擺脫了捆綁塑身的不良影響。
此前,保暖內衣和塑身內衣本來是井水不犯河水,如今『城裡的想出來,城外的想進去』,保暖內衣廠家要嫁接美體概念,婷美則要把塑身功能移植到保暖內衣上去。雖然在問及如何看待婷美打算卷入傳統保暖內衣市場時,吳一鳴未置可否。但不難想象,由於產品衍生導致的市場重疊,今冬保暖內衣市場形美的『美體』和婷美的『塑身』之間的市場紛爭是很難避免的了。
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