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以擅長創造市場奇跡聞名的北京婷美保健科技有限公司日前又出驚人之舉:同時推出了中野良子、張柏芝、倪虹潔三位形象代言人,構建出以三人擔當婷美形象代言人的立體品牌戰略,拉開了婷美走向國際市場的序幕。
據了解,面世僅兩年的婷美保健內衣曾經創造了上市僅12天便火爆京城、26天便風靡全國的市場奇跡,在較短時間內便佔據了中國女性功能內衣市場80%的市場份額。該產品還曾創造了北京商業史上四個記錄:單日銷量第一、單櫃銷售第一、單月銷售額第一、單位平方米銷售第一、全年除『海爾』、『長虹』 外銷售總額第一。
有關人士分析,婷美之所以取得這樣的佳績,是因為它所蘊涵的深厚科技含量、產品設計和對女性特有的人文關懷。據了解,婷美保健內衣具有49項國家專利,6大醫療保健功能。在有關單位的市場調查中,婷美品牌的知名度在女性人群中佔據90%以上,在男性中也有80%以上的高知名度。
婷美還受到了許多國家的關注,日本的五大調整內衣生產廠商爭相與婷美結盟,美國許多家經銷商爭作婷美歐美市場的總代理。
婷美推出的獨特的立體品牌戰略采用三位形象代言人,其含意是分別針對不同的市場以適應婷美品牌國際化戰略的需要。以倪虹潔為形象代言人的品牌,早已因其清純可人的甜美形象使得婷美在全國家喻戶曉;張柏芝是目前香港人氣最旺的影視歌三棲明星,在兩岸三地甚至世界華人圈年輕一代中具有廣泛的影響力,其玉女形象輻射至整個東南亞;而作為具有濃厚東方女性風韻享譽國際市場的日本影星中野良子,因其近年來頻頻參與世界文化交流而在全球享有非常高的知名度與號召力,從而成為婷美實現由中國名牌轉變為世界名牌的最佳形象代言人人選。
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