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在最近公布實施的《外商投資產業指導目錄》中,諮詢行業被列入鼓勵外商投資產業目錄。消息剛剛傳出,一直就對中國諮詢市場虎視眈眈的美國雅典娜企業諮詢公司迅速啟動其『布道』計劃,將在由人民大學商學院和北京亮眼睛企業諮詢公司共同主辦的亮眼睛論壇上交鋒本土營銷實戰派代表人物趙強、張錦力和秦全耀。
美國是全球諮詢業公認的主導者,目前諮詢業相當發達,1997年諮詢業的年營業額達1300億美元,而同年零售業、餐飲業的營業額均為1700億美元,不難看出諮詢業在美國服務行業中已佔有相當比重。據介紹,美國雅典娜企業諮詢公司已有20多年的歷史,曾經服務過世界500強中的多家公司。該公司的首席執行官凱瑟琳-塔特爾女士不僅自己成功管理著4家公司,而且還為杜邦等美國知名企業做管理顧問。與其他患有不同程度水土不服的國際諮詢公司相比,以凱瑟琳為首的美國雅典娜企業諮詢公司已經試水中國,為手機巨頭——諾基亞、愛立信,石化霸主——殼牌公司,以及信息產業新貴——諾娃信息技術公司就如何領導中國市場提供了深度諮詢。
面對美國諮詢業在自己家門口的挑戰,習慣於單兵作戰的中國營銷諮詢界表現出了異乎尋常的團結,相貌酷似尹相傑、看似溫厚內斂、實際在市場操作尤其是掌上電腦商戰中刀刀狠辣的格蘭仕總裁助理趙強、中國營銷界的『影子殺手』張錦力、幕後導演了地板磚大戰、花粉旋風、『喝涂料』事件、『鵝鴨之爭』、空調風雲等商戰的事件營銷操盤手秦全耀將首次聯手,與雅典娜過招亮眼睛論壇。
據本次論壇的組織人趙女士介紹,亮眼睛論壇成立的初衷就是為國內的眾多企業提供一個了解諮詢業的窗口,為中外諮詢業提供一個交流對話的平臺。在本次論壇上,凱瑟琳-塔特爾女和趙強、張錦力、秦全耀將就『作品牌,就是大把燒錢嗎?』、『「會哭」的品牌賣得就一定好嗎?』、『管理和營銷,該先邁哪條腿?』、『周瑜還是蘇秦?——企業如何選擇諮詢公司?』等企業最關心的話題展開全面辯論。
無疑,本土派諮詢高手趙強、張錦力、秦權耀聯手挑戰國際級諮詢公司雅典娜,將掀起入世後中美營銷界的第一波正面交鋒。到底是知根知底的中國營銷策劃人『實用主義』的刀快,還是講究整體策略的洋策劃槍神,屆時謎底將大白於亮眼睛論壇。
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