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然而,與英特爾之間的恩怨決非就此了斷,由桑德斯一手從摩托羅拉挖過來的芯片高手海格特·瑞茲(HectorRuiz)將繼續這場殘酷戰斗。
33載締造硅谷傳奇
33年來,AMD首席執行官的這個席位上自從有了桑德斯,就再沒有其他人敢染指,這無疑是高科技領域的一個奇跡。然而,桑德斯創造的奇跡遠遠不止這些。
桑德斯被大篇幅地書寫進硅谷的歷史,不僅僅是因為AMD,更是因為他的『另類』。他『敗壞』硅谷勤儉、朴素的風氣,他留著長發,穿著一條臭名昭著的『粉紅色褲子』,開著黑色卡迪拉克招搖過市,住在好萊塢的豪華別墅花天酒地,永遠入不敷出;他喜歡『出風頭』,最早為員工召開大型聚會,承諾永不裁員,每年都為公司員工舉辦抽獎發財的活動;他語言粗俗,渾身銅臭,赤裸裸地宣揚其功利主義;他領導的公司用了整整1/4世紀纔達到了10億美元的市值,而這是一個成立不到10個月的電子商務公司就能輕易達到的。
硬漢屢敗屢戰
他與英特爾之間的持久抗戰更是創造了硅谷的歷史。在任33年,他與英特爾斗了33年;他注定是個失敗者,注定會被英特爾打得遍體鱗傷:到2002年3月底,英特爾公司市值2050億美元,而AMD剛好是它的零頭50億美元;英特爾每年利潤都有幾十億美元,而AMD在2000年開始贏利前的5年內都是赤字高掛。
盡管在微處理器這個市場,幾乎所有人都認為AMD肯定活不長,不用多久就會被英特爾擠出局。但是,在前赴後繼起來挑戰英特爾的業界新秀和巨頭們中,只有桑德斯,不但活了下來,而且在產品技術方面開始有所超越。永遠失敗的他贏得了幾次只有『王者』纔享有的喝彩聲。
已是白發蒼蒼的桑德斯可以說是硅谷經歷磨難最多的人。為了AMD,他失去了最好的朋友、妻子、還有他自己的生活。他這一輩子都在戰斗,但卻從來沒有真正成功過,甚至連自己的家都沒保住,前妻把他的錢刮得一乾二淨而後揚長而去。正如桑德斯自己悲壯的心聲:『我經常卷入爭斗,是因為我經常失敗。』
在個人計算機芯片行業,遭遇了英特爾這樣一個對手,是桑德斯的不幸,也是桑德斯的大幸———因為,再沒有誰比他更能解釋高科技競爭的殘酷性,當然,還有競爭所能創造的巨大價值。
AMD和英特爾是一對冤家,AMD從成立之初起,就一直在追趕英特爾。它們的競爭使得CPU市場發展迅速,有人戲言,應該感謝AMD,讓人們用上便宜的英特爾處理器。
挖摩托羅拉牆腳
桑德斯是硅谷悲劇色彩最濃郁的一個角色,而這一切均源於他不服輸的韌性。不認輸的桑德斯不得不一生都在與失敗搏斗;然而,即使現在撤出戰場,不認輸的他也決不會徹底放棄與英特爾的戰斗———他早就為自己找好了扛大旗的人。
1999年,桑德斯以每年75萬美元和至少10萬股的AMD股票為代價,將摩托羅拉半導體部前總裁海格特·瑞茲挖來。瑞茲在美國得州大學攻得了電子工程學士學位和碩士學位,畢業後在得州儀器工作長達6年。1977年瑞茲以運營主管的身份進入摩托羅拉,這纔有機會結識、並被當時的AMD董事長桑德斯看中。
走下坐了33年的CEO寶座後,桑德斯仍將擔任董事長,一直到2003年底。海格特·瑞茲是半導體業的高手,在摩托羅拉工作的22年時間裡,主要負責其芯片業務部門並不斷獲提昇,並且使半導體產品部門(SPS)的運營收入從1997年的3.82億美元增至1999年的6.19億美元,增長近40%。
走馬換帥接著斗
瑞茲的管理運作能力深得桑德斯的賞識:『瑞茲是公司新任首席執行官的最佳人選,以他的非凡能力,他一定能夠超越我。』
桑德斯雖然慘敗在英特爾的手下,但33年艱苦卓絕的斗爭的確在一定程度上打擊了英特爾:英特爾的市場份額已經從90%多降到了75%。更讓桑德斯得意的是,全球前五大PC廠商,除了Dell(它是英特爾最優惠的客戶)外,其他都打破了英特爾的限制開始與AMD全面合作。
瑞茲真的有能力將桑德斯的這場戰斗進行到底嗎?2002年,瑞茲的首要任務就是搞定64位處理器。在接受媒體采訪時,他信心十足地表示英特爾的64位處理器不是AMD的對手。據他透露,英特爾推出的是全新64位結構,人們需要時間了解它,而且英特爾至少需要有1年纔能將32位X86處理器所遺留下來的程序轉換成新處理器所要求的程序;相反,AMD的Sledgehammer可以使客戶很容易地轉到64位程序。
戰線延伸到中國
桑德斯雖然撤出了戰場,但這兩大芯片制造商之間的硝煙不但沒有消散,反而又吹響了戰斗的號角。
4月17日,AMD公布了第一財季的財務報告。雖然AMD仍繼續處於虧損狀態,但比起分析師原先預估的AMD的處理器出貨量再度刷新歷來最高紀錄,這讓預言AMD『永遠都起不來的』分析家大跌眼鏡。AMD甚至表示,希望在2002年下半年轉虧為盈。
與此同時,AMD公司宣布,將與中國內地的柏安、沐澤等3家PC廠商合作,共同推出裝有AMD公司速龍處理器的臺式機。此項合作被稱為是AMD公司1993年進入中國以來,與OEM廠商最大規模的一次合作,而且AMD此番搶灘中國市場,矛頭直指其競爭對手英特爾。
■桑德斯個人資料
20世紀60年代晚期,在硅谷早期半導體制造商仙童(Fairchild)攝影器材公司的半導體部門擔任營銷主管。
1969年,因仙童公司管理層重組而失業,不久後自己白手起家創立AMD公司,擔任董事長兼首席執行官(CEO)。從此走上了與英特爾的漫長斗爭之路,AMD也在跌跌撞撞中逐步壯大成為全球第二大個人電腦CPU制造商。
20世紀80年代,婚姻破裂後,他的私人財產只剩下大約1200萬美元,只夠標准硅谷富豪的一個零頭,僅夠維持他的富豪生活方式。他的前妻還分走了他在AMD股權的一半。
1999年,以每年75萬美元和至少10萬股的AMD股票為代價,將摩托羅拉半導體部前總裁海格特·瑞茲挖來。
2002年4月27日,傑裡·桑德斯正式辭去首席執行官一職,但仍將擔任董事長,一直到2003年底。
AMD英特爾相爭 殃及摩托羅拉
2001年1月,海格特·瑞茲離開摩托羅拉加盟AMD。接下來的幾個月裡,數名摩托羅拉內部的『瑞茲幫』職員追隨其來到了AMD,其中包括AMD現任高級副總裁兼首席財務官羅伯特·利維特。
利維特等一班人的出走,顯然是對摩托羅拉管理中層的巨大打擊。為此,摩托羅拉還將瑞茲告上法庭。據悉,瑞茲離開時曾與摩托羅拉簽署協議,摩托羅拉支付其6位數的報酬,而瑞茲必須保證決不帶走任何摩托羅拉的執行官。瑞茲則以誹謗、中傷和破壞名譽等罪名,對摩托羅拉公司提出一項反訴訟。