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奧克斯在20日召開的一次會議上,亮出了所謂的《空調成本白皮書》,不僅亮出了空調制造成本的底價,還把廠家和商家能賺到的利潤標得清清楚楚,試圖用此舉喚起消費者的好感啟動旺季市場。
在這份《白皮書》上,記者看到,一款KFR-32GW/AL冷暖1.5匹空調的市場售價為1880元,其中生產成本為1378元,銷售費用為370元,賣一臺這樣的空調,商家可以賺80元,廠家可以賺52元。
在揭示空調制造成本的同時,奧克斯還宣布16款主打機型全線降價,平均降幅20%以上,最高降幅達26%。
由於行業進入門檻較低,又有比較可觀的利潤率,因此當前國內空調市場可謂風起雲湧,各路諸侯紛紛殺入市場林立山頭,其中有從黑色家電轉戰過來的,有從小家電做起來的,由於空調品質雷同,概念滿天飛,市場價格更是雲山霧罩。同樣1.5匹的空調,價格有3500多元的,有2000多元的,也有1000元左右的,甚至還出現了百元空調,1元空調等,讓消費者無所適從。
行業內觀察人士認為,奧克斯這一舉動可能會得罪同行廠家。但奧克斯似乎一意孤行,決意將黑馬一『黑』到底。奧克斯空調總經理吳方亮對記者說,奧克斯用這個辦法一方面旨在打壓那些低質低價的商品擾亂市場,另一方面還要痛擊那些舉著高價大旗,價格長期背離價值的廠家。
但奧克斯公布的生產成本是否代表行業平均水平,是否能夠被其他廠家認可還是個問號。
奧克斯空調是寧波三星集團的第二大支柱產品,其主打產品為『三星』電能表,年生產能力為2500萬只,居世界第一位。靠生產電能表常年積累的利潤和雄厚的產業實力,寧波三星決定全力打造奧克斯空調品牌,目前奧克斯空調年生產能力已達到300萬臺,計劃2002年銷售突破150萬臺。
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