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全球最大的化妝品集團歐萊雅,繼在華投資1億美金之後,將向中國化妝品市場再注1億美金,發起新一輪擴展。這表明國際化妝品生產巨頭對中國『美麗』市場的爭奪進入白熱化。
歐萊雅中國公司的財務總監白朴樂說,中國廣闊的市場前景、巨大的消費潛力是任何一個國際化妝品廠商所不能忽視的,中國已成為歐萊雅在全球增長最快的市場之一。目前歐萊雅設在蘇州的生產基地:『尚美工廠』一期投資5000萬美金,已竣工。其護膚品、彩裝等化妝品的年生產能力達到5000萬支;准備再投資約1億美金,進行二、三期工程建設。待全部竣工後,這個歐萊雅在華生產基地的規模,將居於其在全球擁有的48個工廠的前列。
據了解,歐萊雅這樣的巨額投資是為了與資生堂、寶潔等競爭對手在中國化妝品市場,展開新一輪的爭奪。白朴樂說,歐萊雅在華的長遠目標是『要讓每個中國女性擁有一支美寶蓮脣膏』,今年將在重點推廣巴黎歐萊雅、美寶蓮這兩個已經賺錢的大眾品牌,爭取保底的基礎上,不斷推出頂級活膚系列,以爭奪高端市場。
據悉,中國化妝品市場正進入空前繁榮期,年銷售額平均以23.8%的速度增長,去年達400億元,已躍居世界第八位,亞洲第二位。巨大的市場空間引得歐萊雅、資生堂等國際化妝品巨頭紛至沓來,目前國內的中高檔化妝品市場已成洋品牌的天下。而年化妝品銷售額超過全國三分之一的上海,更是成了國際化妝品巨頭搶灘中國的橋頭堡。歐萊雅正是以上海作為中國營銷基點,迅速擴展到全國所有省市的500多個城市。而美國寶潔、英國聯合利華、日本資生堂、韓國LG等各大化裝品巨頭也已紛紛在滬安營紮寨。
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