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據北京中企市場研究中心廣告監測系統對全國618種平面媒體監測統計,2001年度共有43個手機品牌在359種報紙雜志上投放了顯性廣告,總投放費用高達57380.64萬元(廣告費用統計是根據各媒體公開價格計算,不考慮折扣、競投和贈刊因素),比2000年的平面廣告費用增長了10.95%。2001年全行業平面廣告投放總次數為23386次,比2000年增長了20.45%,平均廣告含金量為2.46萬元/次。
在投放平面廣告的43個手機品牌中,國外品牌佔21個,國內品牌佔22個,從品牌數量上看,國內品牌已經超過了國外品牌。
國產手機增勢猛
從廣告投放費用上看,以摩托羅拉、諾基亞為代表的國外品牌的平面廣告投放總費用為48073.5萬元,約佔行業總費用的84%,比2000年增長2.64%。而同期國內品牌的平面廣告投放費用總計為9148.88萬元,約佔全行業平面廣告投放總費用的16%,而2000年僅佔全行業總費用的9.5%,增幅高達87.4%。盡管國內手機品牌在平面廣告投放費用上與國外品牌相比還有相當大的差距,但是廣告投放費用增長率已經大大超過了國外品牌,反映出國內手機品牌在2001年不斷加大廣告宣傳力度,與國外品牌進行頑強的競爭。同時也從一個側面表明國內品牌對我國手機市場充滿著信心。
與2000年相比,國內手機品牌平面廣告投放量呈上昇趨勢的有10家,約佔國內品牌總數的66.7%,可謂是整體走強。在國內手機品牌中,TCL、海爾、首信、廈新的投放費用增加額都在500萬元以上,大顯的增長幅度更是高達663.52%。TCL以2380.09萬元奪得2001年國內手機品牌平面廣告投放費用排名榜榜首,增幅比2000年高達352.82%,約佔行業總投放費用的4.2%。海爾以1167.21萬元位居第二名,比2000年增95.87%。科健以998.6萬元位居第三名。2001年新進入手機市場的國內品牌盟拓、CEC、DBTEL這三個品牌的投放費用都在100萬元以上,但是東信、波導、南方高科、熊貓、廈華的平面廣告投放費用則比2000年有所減少。
洋品牌有所收斂
再看國外品牌在2001年手機平面廣告投放上的表現:在21個國外手機品牌中,摩托羅拉以15223.07萬元位居全行業排行榜首,但與2000年相比減少了1766.83萬元,降幅達10.40%,盡管如此,摩托羅拉的平面廣告投放費用仍然佔到了行業總投放費用的26.6%。諾基亞以12137.97萬元位列全行業排行榜第二位,約佔全行業總投放費用的21.2%,比2000年同期有5.78%的小幅增長。愛立信和西門子分別位居第三、四位。與2000年相比,諾基亞、西門子、愛立信、三星、阿爾卡特、三菱電機等品牌的平面廣告投放費用均有不同幅度的提高。而飛利浦、松下、NEC、索尼、京瓷、美晨、LG均有不同幅度的降低。與2000年相比,平面廣告投放量呈下降趨勢的品牌共佔57.1%,尤以摩托羅拉平面廣告投放費用減少的最多。而2000年投放平面廣告費用達46.04萬元的韓國品牌美晨,在2001年沒有投放平面廣告。
好戲還在後頭
北京中企市場研究中心的專家認為2001年度手機平面廣告投放呈不均勻態勢,上半年廣告投放費用呈下降趨勢,下半年的廣告投放力度不斷加大,並保持到年底達到高峰。2001年度是手機品牌數量急劇擴張的一年,全年共增加了14個新品牌,成為2001年全行業的一個亮點。從品牌結構上看,全行業投放平面廣告費用在100萬元以上的品牌共26個,其中國內品牌有15個,佔行業總數的57.7%。正是由於新品牌的增加和部分手機生產企業下半年加大了廣告投放力度,纔使得2001年手機品牌平面廣告投放費用比2000年有了較大幅度的提高。而其中的國內品牌大幅度增強了廣告宣傳的力度,以提高其品牌形象和進行產品促銷。
此外,Acer、泰豐、賽格、日立、聯想、卡西歐、高通、鼎天、步步高等多個手機新品牌雖然在2001年度沒有在平面媒體投放顯性廣告,但是在多種媒體上發布了隱性廣告,進行品牌宣傳,這意味著在不久的將來它們將殺進我國手機市場,屆時50餘家中外手機品牌將展開更為激烈的拼殺。(趙學敏)
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