|
||||
多倫多是加拿大經濟、金融、交通、旅游、文化的中心,全市有420多萬人,市公車局擁有1700多輛各類公共交通車輛供市民使用,其中25輛超級巴士從車頭到車尾都貼滿了廣告。部分巴士乘客直言不諱表示,不喜歡被廣告包圍,一位叫珍妮的上班族說,登上畫著大鱷魚的超級巴士,紅色的鱷魚頭有2.8米高,鱷魚的大白牙齒比車輪還大,頓時有種被廣告『吞噬』了的恐怖感覺,『他們太霸道了,讓人心情很不舒服』。其他乘客也認為,坐在車上朦朦朧朧,像隔了一層淡茶色的玻璃,看不清外面的風景和站牌,特別是所有的門窗都被廣告覆蓋,不能開啟,有一種被壓抑的局促感覺。
但今年已63歲的老乘客布德裡亞認為,他毫不介意乘坐這種巴士。他覺得那些貼在車窗上的廣告,使車內的光線更舒服柔和,既可以抵擋夏日西斜的毒熱陽光,搭長途車時更可以打瞌睡。他雖然不關心廣告的內容,但感覺廣告的顏色很搶眼,設計也很醒神。青少年學生當然一致喜歡這種超級巴士,他們甚至希望所有的巴士都能像超級廣告巴士那樣貼上廣告,為沈悶公式化的公共交通系統帶來新的刺激。
在超級巴士車身內貼上廣告膠膜,內行人稱之為VinylDecal,在車窗上貼廣告的最新技術是由美國3M公司研究推廣的ImagoImage。目前在美國以至加拿大一些大城市,超級巴士作為常見的宣傳交通工具,除商業廣告外,加拿大政界人士、省長、甚至總理克雷蒂安的標准像都上了巴士,為當地一家電臺的新聞節目作宣傳。多倫多公車局一向小心謹慎,對廣告內容審查非常嚴格,現時的廣告有健力士啤酒、西米諾夫伏特加酒、耐克體育用品、迪斯尼的音樂劇、電話黃頁以及以年輕人為主要消費對象的巧克力零食和多倫多動物園等。但不管怎麼誇張,絕大多數的廣告內容都還健康,有較高的藝術品位,人們在欣賞廣告的同時,也常被優美的廣告詞吸引,尤其是各種商品廣告,備受年輕人青睞,有些女性甚至當即掏筆鋪紙,記下電話號碼或網址以便連絡。
一般情況下,預訂超級巴士兩個車身與車尾的廣告費用,一年需要7萬加元,半年大約43750加元;選用單面車身廣告一年費用為5萬加元,一個季度約為1.35萬加元。廣告制作費用約為1萬至2萬加元之間。看到超級巴士廣告效果不錯,總部設在英國倫敦的國際音樂唱片發行公司,最近就決定投資10萬加元,率先訂購4部巴士的廣告位置,為旗下的歌手展開宣傳。該公司發言人卡德威爾表示,這種形式的廣告效果,物超所值,他們正計劃擴大『喜悅與憤怒』的演出陣容,讓流行歌手陸續『上車』。