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北方網消息:進入馬年,作為我國傳統支柱產業的紡織工業面臨著挑戰,以WTO為標志的經濟全球化、市場一體化趨勢日益加快,在帶來國際市場的同時也使國內市場國際化,進一步加大了落後生產力的風險。應對挑戰,天津市紡織業將生產重點由初級產品逐步移向高附加值的最終產品,實施名牌戰略,打出8大品牌產品,使天津紡織不但要在國內市場中脫穎而出,還要逐步向國際市場進軍。
入世,紡織服裝市場競爭日益激烈。天津紡織,馬年重新推出了白玫瑰、仁立、賽遠、飛天、華星、抵羊、津達七大傳統品牌,另外再培育一個襯衣品牌,由這八個品牌共同描繪天津紡織的『八駿圖』。初步計劃,品牌產品年內完成銷售收入5.5億元,佔天津紡織集團總銷售收入的10%。
如何做大這八個品牌,針對不同情況,天津紡織采用了科技創牌、品牌擴張、品牌加盟等戰術。創優質名牌必須以科技為先導。在中央電視臺黃金時段頻頻亮相的『賽遠』功能保健系列,走的就是科技之路。該企業成立了賽遠納米研究所,並與上海理工學院國家級納米實驗室、四川大學、天津工業大學建立了長期合作關系,在遠紅外系列產品的基礎上共同開發了負離子、防紫外線、珍珠蛋白等功能纖維。飛天家紡也借助高科技走上了『綠色環保之路』。目前『飛天』已經躋身我國家紡行業國企三甲。銷售額從2000年的3471萬元,一躍達到2001年的1億1千萬,今年還要在這個基礎上更進一步。『白玫瑰』走出的是一條品牌擴張之路,從原來的針織內衣發展成為新潮歐款休閑系列。原來人們印象中的老頭衫『白玫瑰』,如今通過大大小小的戶外廣告、車體廣告在消費者心中築起了一道青春風景線。棉紡、毛紡產業在天津市紡織業中佔近40%,在整個行業中舉足輕重,如何使這些非最終產品產生品牌效應,天津紡織采用的是品牌加盟戰略。首先制定了『仁立』、『抵羊』等品牌標准,達到標准的企業,在審核之後允許使用名牌商標。
在過剩經濟社會裡,面對日益挑剔的消費者,名牌戰略成了擴大銷售的有效途徑。馬年,天津造的紡織品將煥然一新,以整齊的面貌在國內外的展覽會上亮相,迎接市場的洗禮。
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