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2月19日,在困境中掙紮的全球著名化妝品公司露華濃(Revlon)宣布任命前可口可樂公司聯合總裁兼首席運營官(COO)傑克·斯塔爾為公司總裁兼首席執行官(CEO),任期5年。露華濃公司希望憑借斯塔爾經營品牌的豐富經驗助其擺脫困境。
久經沙場的商業老將
說起現年52歲的斯塔爾,在業界那可真是大名鼎鼎,他從業以來一直服務於可口可樂公司,是公認的商業奇纔。『可口可樂教父』羅伯托·古茲維塔曾經對斯塔爾贊賞有加,甚至還說:『每個人都熱愛和尊敬斯塔爾。』
24年前,年僅28歲的斯塔爾手持著美國最值錢的沃頓商學院MBA文憑(工商管理碩士),來到可口可樂公司。他從公司財務部門的基層人員做起,憑著自己一流的財務能力和深諳人際關系的特長,在可口可樂公司一路高昇。
1989年,斯塔爾昇任公司的高級副經理兼財務總監,這成為斯塔爾職業生涯的新起點。1994年到1999年,斯塔爾一直是可口可樂公司在北美地區的總裁。
1997年,古茲維塔去世,斯塔爾成為可口可樂的臨時總裁。從那時起,他和可口可樂的另一位當權派人物、另一位聯合總裁兼首席執行官道格拉斯·達夫特產生了意見分歧。
受排擠黯然離去
2000年4月,斯塔爾與達夫特被任命為可口可樂公司的聯合總裁,達夫特任首席執行官,斯塔爾則任首席運營官。也就是說,斯塔爾坐上了可口可樂公司的第二把交椅,而達夫特則成為公司的老大。
此後,達夫特一直在暗中排擠斯塔爾,並出臺了一系列新的管理方案。去年3月,斯塔爾不得不離開了他效力20多年的可口可樂公司,並向外界宣稱他辭職是為了『尋求全新的職業興趣和機會』。
對於他的離去,達夫特表示:『斯塔爾一次又一次向世人證明了他超凡的領導纔能,我相信他此去定能在其他領域一展所長。』話雖然說得冠冕堂皇,但明眼人都明白,老二斯塔爾的權力早就被老大達夫特架空了,斯塔爾不走不行。
露華濃取長補短
2月19日,露華濃公司董事長羅納德·佩雷爾曼宣布,對斯塔爾的任命立即生效。此前一直有消息稱,佩雷爾曼對公司的經營狀況十分不滿,並有意撤換公司總裁兼首席執行官傑弗裡·紐金特。果然,紐金特在2月15日辭職。
佩雷爾曼表示:『我們非常歡迎傑克(斯塔爾)的加盟,他是世界級的執行官,在行銷、運營及金融方面有豐富的經驗。他在飲料業的豐富經驗和他開發新產品的能力都會在露華濃得到充分的發揮。』
著名的《飲料雜志》的一位資深記者這樣評價斯塔爾:『他是一位極有天賦的管理者,他有深厚的金融背景,與顧客相處得非常好,還十分善於培養員工對公司的忠誠。他所有這些纔能正是露華濃所缺少的。』
斯塔爾身負重望
在過去的幾年中,露華濃遭遇到來自寶潔、歐萊雅等著名品牌的挑戰,銷售額不斷下降,連年虧損。目前,露華濃的賬面上已欠下10億多美元的債。
美國的一位資深化妝品市場分析家說:『露華濃這個品牌有極高的品牌認同度,但是眼下,它遭到了來自其他大公司的前所未有的挑戰。』
據熟悉露華濃公司情況的人士分析,斯塔爾上臺之後應該會延續前任紐金特的策略,繼續精簡公司機構,削減開銷。同時,斯塔爾還將想辦法促進公司的發展。
宣布對斯塔爾任命的當天,露華濃的股價上漲了52美分,報收於4.34美元,漲幅達13.6%。此前,露華濃的股票已持續下降一年,並在15日紐金特辭職當天跌至最低點。
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