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富士和樂凱這一對歡喜冤家,剛剛還被媒體熱炒著要合資,親熱得像一家人;一轉眼富士又給了樂凱一個冷場,不歡而散。2001年11月13日,作為發起人的中國樂凱膠片集團公司聯合美國柯達、德國愛克發、日本柯尼卡三家感光材料行業公司共同發出《整頓經濟秩序,淨化市場環境》的承諾,本來已經答應出席的富士臨時變卦,而在此之前,樂凱與富士合資傳幾乎和真的一樣,一時間樂凱和富士的關系變得撲朔迷離,難以捉摸,究竟這兩個企業在玩什麼游戲?做的什麼打算?
一向不顯山露水的樂凱,在中國加入WTO最為關鍵的多哈會議簽字兩周後的2001年11月13日,在人民大會堂,召開了一個在感光行業最為特殊的新聞發布會。作為發起人的中國樂凱膠片集團公司聯合美國柯達、德國愛克發、日本柯尼卡三家感光材料行業公司共同發出《整頓經濟秩序,淨化市場環境》的承諾。這種聯合倡議在感光行業可謂頭一遭,而且來的比較唐突,本來就讓記者們有點摸不清頭緒,誰知半路又殺出個程咬金,剛剛還被媒體熱炒著要與樂凱合資的富士公司卻沒有出席發布會,而記者們在接到會議邀請時,明明獲知包括富士在內的五家感光企業將一同到場,共同承諾。這下一個特殊的倡議加上一個突然的變故,使得發布會變得熱鬧非凡,同時也讓所有的人,甚至包括來參加倡議的企業都感到促不及防,不由生疑:富士和樂凱這是在唱哪出戲?
樂凱:是為了倡議還是為了造勢?
樂凱在此次聯合承諾中終於扮演了一次感光行業的東道主角色,從國家、民族、行業和消費者共同利益的高度提出了自己的觀點,使得除富士以外的感光巨頭們也不得不乖乖的來參加。
在柯達與富士的夾擊中求生的樂凱這次終於扮演一次強者的形象,但並非是在市場上的勝利,而是樂凱一貫高舉的民族大旗。倡議的發起人樂凱集團公司總經理杜昌燾在解釋發起此次倡議的原因時認為:加入世界貿易組織以後,我國將以一個更加開放、穩定、繁榮、發展的新形象展現於世界面前,將以更加積極的姿態,遵循國際通行的公開、透明、平等市場規則,參與區域及全球范圍的經濟技術合作。然而,國內感光材料市場上走私產品依然猖獗,各種假冒膠卷充斥市場,破壞了正常的經濟秩序,極大地損害了消費者的正當權益。從長遠看,這些違規違法現象不僅嚴重危害著我國感光材料市場資源的合理開發利用,而且阻礙了我國感光行業的健康發展。為此,我們作為深受黨和國家領導人厚愛、國人關愛的樂凱集團公司對此深感責無旁貸,重任在肩。所以,我們發起這次聯合業內公司向廣大消費者的承諾活動。杜昌燾在發布會的講話中說:『創造一個健康、平等、公正的市場競爭環境,營造一個有利於行業技術發展和合理開發利用市場資源的氛圍,向消費者提供滿意的產品和服務,是我們的追求和義不容辭的責任。』為了實現這一目標,積極響應江主席提倡的『公開、透明、平等』的貿易原則以及認真落實國務院整頓和規范市場經濟秩序辦公室的總體要求,樂凱集團公司聯合柯達、愛克發、柯尼卡等公司向中國政府和廣大消費者鄭重承諾:堅決反對和抵制一切破壞市場環境秩序的違法違規行為,嚴格遵循市場准則,恪守行業規范和商業道德,堅決抵制走私、假冒偽劣等有損消費者利益的一切不正當商業行為,向消費者提供貨真價實的產品和服務,維護國家尊嚴和消費者合法權益,保護消費者利益。杜昌燾的這番話從國家、民族、行業和消費者共同利益的高度作了論述,高屋建瓴、氣勢磅礡。使得中國感光市場的老大美國柯達和日本柯尼卡、德國愛克發都不得不聽從『號令』,乖乖來簽字。也許是難得的一次作為發起人召開會議,也許是為了在參會企業中顯示一下實力,在接下去的發布會中杜昌燾的講話更多像是樂凱的宣傳會。杜總信心百倍地發布了一些關於樂凱近期的『權威數字』:膠卷連續4年增幅在20%左右;彩色相紙2000年銷量是1997年的3.5倍;『樂凱膠片』股票被評為『中國50只最具發展潛力的股票』之一;2001年11月6日,樂凱股份有限公司被《福布斯》評為『全球200家最佳小公司等等。』弄得下邊的記者摸不清頭緒:到底是倡議啊,還是樂凱的年終總結?總之,樂凱在發布會上出盡了風頭。
富士:為什麼沒有來?
也許是吸取在1998年的『98協議』中教訓,也許是與樂凱的關系真是到了決裂的程度,面對這樣一種高度的倡議中,富士居然沒有參加,令眾多的業內人士吃驚不已
在發布會上富士的缺席是當天發布會的焦點之一,就這個問題,杜昌燾回答是:『作為發起人,我們肯定都發出了邀請,並與富士進行了溝通,但因為種種原因,富士不便參與此項活動。至於是何原因,我想不便透露。』會後記者與富士公司聯系,詢問關於富士缺席發布會的事情,最後富士公司的公關部部長展良以書面的形式回答這個問題。
11月6日,富士公司收到樂凱公司傳來的聯合承諾書原稿和預備會及新聞發布會議程。
11月8日,經過再三考慮,富士公司向樂凱公司提出了作為5家公司共同協商討論用的聲明文修正案,並以書面的形式闡述了富士的觀點。富士公司認為:打擊走私和假冒商品是一項長期的艱巨任務,必須追根溯源。從根本上開放市場,形成一個公平、公正的市場競爭環境,這是富士公司的基本觀點,也符合中國的入世國策。
11月9日,樂凱傳真富士:1、不同意富士公司代表在預備會上向其它公司說明想法,不同意共同討論確定承諾書內容。2、富士參加此次倡議活動的前提是在11月6日的承諾書原稿上簽字。
在此後到發布會召開,富士公司又幾次與樂凱公司協商,但均未得准。在這種情況下,富士不得不遺憾地放棄參加此次活動。
從富士提供的材料中,可以清楚反映出由於樂凱過於『霸道』,不給富士提議的機會,富士纔放棄。對此樂凱公司沒有回答。這也許是原因之一,但更多的業內人士猜測,富士不來參會的主要原因是雙方合資談判可能已經破裂。在中國的感光市場上,柯達無疑是最強大的,大約佔據了6成以上的市場,其它的市場絕大部分為富士和樂凱佔有。弱者對付強者的一個有效辦法就是聯合,所以在去年有媒體開始披露樂凱與富士合資的消息時很快就被炒得沸沸揚揚。但是事情發展的結果卻不像媒體炒做的方向發展,經過了很長時間,富士和樂凱的合資始終沒有實質性的進展。而近期種種跡象都表明樂凱與富士的合資的可能性越來越小。先是在4月份,樂凱邁出了合資的第一步,與美商合資成立了『保定樂凱光學電子有限公司』,這家中美合資公司主要生產閃光型、日光型樂凱彩晴帶膠卷的方便相機,此次合資中樂凱堅持了『不論與誰合作,樂凱要堅決地保證:保持品牌、要控股、要有經營決策權』,這一直是富士與樂凱合資的分歧焦點。接著在2001年11月份,樂凱公司與日本中外爐工業株式會社簽訂了價值322.3萬美元(折合人民幣2675萬元)的彩色膠片涂布生產線的改造合同。樂凱拿到需要進行技術改造的資金,而在2001年11月13日倡議會上,杜昌燾對樂凱近況的闡述,更像是樂凱的獨立宣言,表明了樂凱的態度:不管是柯達還是富士,若想與樂凱合資,近期不太可能。
無所謂的倡議與不明智的選擇
發布會後,很多人都認為樂凱的提議沒有實際意義,只是空喊了很多口號沒有具體的內容,但盡管如此而富士的缺席又多少有點不明智
在發布會的第二天就有媒體稱贊樂凱倡議行動:此舉可謂國內感光行業入世後的第一大動作,表達了作為民族工業的樂凱集團公司對國家和消費者的社會責任感和保護國內感光材料市場資源及其健康發展的信心。但是除了表明信心之外,有什麼實際意義嗎?或許能從柯達亞太區主席安瑞的回答中窺見一斑。柯達亞太區主席安瑞在解釋柯達參加此次倡議時說到:『柯達作為感光行業的領導及中國的企業公民,有責任協助中國政府整頓市場秩序,以及為消費者提供最優質的產品和服務,務求維護消費者、感光行業及整體中國市場的權益。事實上,柯達一向與中國政府緊密合作,共同打擊非法的商業活動,並取得理想的成果,這次參與由樂凱發起的聯盟,進一步落實我們在這方面的承諾。』同時安瑞也表示:『我們不能單靠這項聯合聲明便能一次性地解決感光行業的根本問題,因為它所涉及的範圍很廣泛,包括消費者的權益與及對貨品和服務的認識,數碼影像科技帶來的挑戰,中國感光市場的需求轉變及感光科技的演進等等都是要考慮的因素。』從安瑞的解釋中可以看出柯達還是願意參加這樣一個活動,畢竟『打擊通過打擊非法商業活動的措施,以及對違法份子的制裁,讓業界可以在一個穩定與及公平的環境下發展』,但是多少又透出一絲無奈,畢竟最後達成的協議,沒有任何的約束力,也沒有具體的實施內容,仿佛一紙空文。特別是最後一句話,『請廣大消費者給予監督』,消費者又不是檢查機關,怎麼監督企業的生產,讓人哭笑不得。但盡管如此,富士的缺席多少顯得有點欠考慮,或者是意氣用事。在這個聯合承諾中,提出的四條建議不管能不能實現,畢竟都是有利於消費者利益的,『為廣大消費者提供優質產品和滿意服務』的,從『消費者就是上帝』的角度來考慮,怎麼說也應該出席一下,哪怕是裝的。
背景資料:
樂凱倡議全文:
維護消費者權益的聯合承諾
尊敬的廣大消費者:
為響應中國政府整頓和規范市場經濟秩序的要求,淨化市場環境,向消費者提供滿意的產品和服務,經中國樂凱膠片集團公司提議,伊士曼柯達公司、愛克發公司、柯尼卡株式會社響應,達成如下承諾,共同遵照執行。
一、作為影像界的四家知名公司,我們願為培育和發展中國感光材料及服務市場作出不懈的努力。為廣大消費者提供優質產品和滿意服務。
二、積極響應中國政府整頓和規范市場經濟秩序、維護消費者權益的號召,以實際行動創造公平、公正、有序的市場環境。
三、不走私、不造假,不向走私和造假者提供產品和方便。
四、我們將共同維護中國感光材料市場消費者權益,加強合作與信息交流,配合政府與一切不利於市場公平環境的行為做堅決的斗爭。
請廣大消費者給予監督。
發起人:中國樂凱膠片集團公司
響應人:伊士曼柯達公司 愛克發公司 柯尼卡株式會社
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