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從馬年開始,京城的零售商家恐怕要換一種方法打節日牌了。
據北京商委今天公布的統計數據顯示,19家商場和超市,在2月12日(初一)至2月18日(初七),共實現銷售收入26788.26萬元,與去年同期35186.88萬元相比,下降了23.87%。這表明,北京消費品市場已逐步走向成熟,節日期間集中購物的現象正在改變。
從今年春節市場走勢來看,節令禮品漸趨熱銷,成為節日消費的一大特征。據北京商委提供的資料顯示,一是馬玩具『大行其道』,各種卡通馬、生肖馬、工藝品馬深受消費者青睞,部分商品出現斷貨;二是彩色馬蹄蓮備受寵愛,以往過春節送禮送鮮花,玫瑰、百合、郁金香首當其中,可今年卻『風水輪流轉』,因帶馬字,使『默默無聞』的馬蹄蓮成了最高貴和最時髦的搶手貨;三是馬金飾品引發購買熱潮。菜百新世紀商場多款的『馬年發財』、『馬到成功』的馬年足金擺件,一天賣了100多件,銷售額近50萬元,同比增長20%。
而『吃』則形成了節日消費的另一大特征。據北京商委對36家餐飲企業抽樣調查,春節七天實現營業收入1680萬元,同比提高26%、人均消費水平提高9%。與此同時,包括糧、油、肉、蛋、菜在內的綠色食品銷售火爆,德青源牌無公害雞蛋在家樂福、普爾斯馬特等大型超市中,盡管按高於日常兩倍的供應量送貨,仍出現斷檔脫銷,節日期間共銷售了54.8萬枚,同比增長近3倍。
有關經濟專家指出,假日經濟這張牌,不是任何商家都可以打的,也不都是可以打贏的。從北京近兩年的行勢中,文化消費和休閑消費已構成假日經濟的主流,而北京大商場遭『冷遇』為此正好提供了一個佐證。
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